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初创公司的名字仍然变得越来越愚蠢

2020-09-01 16:40:08来源:

每年左右,Crunchbase News都喜欢看一下创业命名中的热门话题。

该过程涉及读取英语国家的1000多家新近成立和资助的初创公司的名称,以寻找趋势。*然后,我们得到了命名专家对情况的看法。

上一次我们这样做时,我们的主要收获是,种子阶段公司正在从听起来像Dogpile或Doostang的怪异名称中转而使用更传统的绰号。在最近几个季度,这种趋势似乎一直在加速。

称之为名词的年份。受资助的初创企业越来越多地选择由描述其实际行为的公认单词或名称组成的品牌。例如,有一家公司开发名为The Browser Company的互联网浏览器,一家名为Wardrobe的服装租赁初创公司,以及一家名为Banked的支付软件平台。而这样的例子不胜枚举。

一家命名咨询公司Brighter Naming的总裁Athol Foden说:“这种疯狂,愚蠢,奇怪的拼写名字趋势似乎已经减弱了很多。”“人们的名字再长一点,回到英语单词。”

这并不是说另类名称已完全消失。但它们更有可能是您已经知道的单词的混合物。下面,我们将更详细地介绍一些更流行的启动命名实践及其趋势。

回味词

过去一年的突出趋势可能就是好词。这可以是名词,形容词,副词或动词。资格是它唤起积极的东西,通常是令人钦佩的特质或理想的存在状态。

我们在此处汇总了其中一些令人回味的启动名称的示例列表。示例包括Mighty(远程团队的工作流程),Cured(医疗软件)和Elate(运营平台)。

Foden说,简单而正面的词越来越多的部分原因是,初创企业较少担心获得具有其确切品牌名称的互联网域名。他们将使用其他后缀(例如,Cured为Cured.health)或在域名中添加一个词(例如,Elate为goelate.com)。

对于简单,令人回味的名称,可以说很多。它很短,容易拼写,让人联想到温暖,模糊的感觉。但是,至少有一个很大的缺点。这些名称通常已经被其他初创公司使用。例如,Crunchbase数据集列出了多家名为Mighty的公司,以及多家名为Magic,Opus,Wise和Proper的公司,这也是我们列表中最近资助的初创公司的名称。

简单明了的描述

另一种流行的品牌化方法是简单明了的描述。公司选择的名称准确地描述了他们的工作。

我们在这里汇总了此类公司的清单。它包括Grow Credit(用于建立信用记录的服务),New Age Meats(一家从动物细胞中培育肉类的初创公司),以及如前所述的The Browser Company。

在福登看来,对于这些更简单,更清晰的名称来说,有话要说。它们往往比起品牌名称更容易记住,而且每个人都知道如何拼写它们。

Foden说,描述性名称越来越受欢迎的另一个原因是,创建团队更愿意接受具有可用域的首选名称的变体。他们会在名称的开头添加“ the”或“ a”,在单词之间留出一个空格,或尝试其他步骤来查找有效的内容。

初创企业通常也喜欢通过选择听起来像个人的名字来使其品牌人性化。

通常,这采用一个或两个音节的形式,通常比较流行的名字加上.ai后缀。

我们汇总了最近资助直呼其名的初创公司名单在这里。它包括Lili,nate和Gretel.ai,以及两家Oliver公司:Oliver Space和Oliver POS。

值得注意的是,公司的绰号在人工智能和聊天机器人开发人员中特别受欢迎。显然,关于一个启用AI的最佳朋友的名字听起来像是人类,这令人感到安慰(尽管有些令人恐惧)。

创造性拼写错误

最持久的启动命名策略之一是创造性的拼写错误。通过删除元音,添加辅音或采取其他步骤,公司可以获得既熟悉又独特的名称。

在过去的一年中,我们已经看到许多名称拼写错误的公司筹集了种子资金,并在此处编制了一份清单。此次推出的产品包括卡恩,大麻注入滋补品的制造商,Puzzl,为小时工工资单供应商,SHEF,一个创收平台,为当地的厨师。

在有资金的初创企业中,有一个拼写错误的传统。想到的两个最著名的例子是同性恋约会应用程序Grindr和博客平台Tumblr。同时,Netflix品牌已经深深扎根于我们的大脑,以至于我们可能不再注意到它实际上是“网”的混搭和“轻弹”的拼写错误。

这一切都去哪儿了?

现代人类将空前的神经能力投入到记住品牌名称中。尽管我们的狩猎采集祖先认识到大量的根,浆果和动物足迹,但如今人们学会了背诵谷物品牌,快餐连锁店和时装设计师。

这么多商标在我们脑海中浮现,难怪许多创业公司都在寻找更简单易记的名称。

正如Foden所指出的那样,大型公司有足够的资源来推广虚构品牌。

他说:“如果您是Verizon这样的大品牌,您可以教人们发音。”“对于规模较小的初创公司而言,难度更大。”

不过,命名趋势往往是周期性的。虽然现在更简单的绰号受到青睐,但我们不排除会回归到更愚蠢的品牌。毕竟,当一家硅谷车库创办的初创企业Google如今市值超过1万亿美元时,很难消除怪异名字的潜力。