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费城和大众广告被禁止进行性别陈规定型观念

2019-08-14 12:22:48来源:

来自美国食品巨头Mondelez和德国汽车制造商大众汽车的电视广告是第一个被新英国性别陈规定型规则禁止的电视广告。

禁止刊登“有害性别陈规定型观念”或可能导致“严重或广泛攻击”的广告于6月生效。

对于费城奶酪,第一个被禁止的广告显示两位父亲在餐馆传送带上留下了一个婴儿。

另一个大众广告显示,男人喜欢冒险,因为一个女人坐在一辆婴儿车旁边。

投诉

大约128人向广告标准管理局(ASA)抱怨其Mondelez的费城奶酪广告,其中有两个爸爸在餐馆自助餐传送带上留下一个婴儿,因为他们被食物分心。

投诉人表示,该广告通过暗示男性无法照顾孩子并且无能为力而使年轻人处于危险之中,从而延续了一种有害的刻板印象。

与此同时,有三个人抱怨大众汽车eGolf车的广告。

它显示了一个沉睡的女人和一个男人在一个悬崖面上的帐篷里,两名漂浮在太空船上的男宇航员和一名男跳伞运动员做跳远,然后切入最后一幕,显示一名女子坐在长凳上到一辆婴儿车。

投诉人表示,这一广告通过展示从事冒险活动的男性,而不是一位从事护理工作的女性,延续了有害的性别陈规定型观念。

'违反了规范'

Mondelez UK认为,该广告展现了男性的正面形象,在现代社会的儿童保育中扮演着负责任和积极的角色。它说它选择了一对父亲来避免对新妈妈负责儿童的刻板印象。

ASA表示,该广告具有轻松和滑稽的意图,但将这些广告描述为“有点不幸和不专心,这导致他们无法有效照顾孩子”。

它说这个广告“依赖于男人无法照顾孩子和女人的刻板印象,并暗示父亲因为性别而未能妥善照顾孩子”。

英国大众汽车公司表示,其广告没有暗示儿童保育仅与女性有关,而且广告中的女性平静和阅读的事实可能被视为违背广告中对骚扰或焦虑父母的陈规定型描述。

ASA表示,该广告“以一种可能造成伤害的方式提出了性别刻板印象,因此违反了规范。”

它表示,通过将“在非常环境中进行冒险活动”的男性形象与那些看起来“被动或从事定型照顾”的女性并列,该广告表明,男性和女性的陈规定型角色仅与一个性别有关。 。

两个月前,ASA推出了禁令,因为它发现一些描述可以在“限制人们的潜力”中发挥作用。

新规则涵盖广播和非广播广告,包括在线和社交媒体。