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Facebook的Instagram线程并没有吸引Snapchat的青少年

2019-10-15 15:16:27来源:

Facebook的(NASDAQ:FB)Instagram最近推出了Threads,这是一个独立的消息传递应用程序,允许用户启动个人或小组聊天。用户可以发送消失的照片和简短的视频,并允许该应用通过“在健身房”或“在移动中”之类的消息自动更新其状态,而无需透露其实际位置。

Threads显然是针对与Snap的(纽约证券交易所股票代码:SNAP)Snapchat对抗,后者是Instagram在Z世代市场上的最大竞争对手。这就是为什么在8月下旬出现有关Threads的报道时Snap的股票下跌的原因,也是在Facebook正式启动该应用程序后股价再次下跌的原因。

但是,来自Apptopia的最新数据表明,这些担忧被夸大了。这家研究公司声称,在第一周内,只有22万人(不到Instagram用户的0.1%)下载了Threads。

与Instagram的IGTV和Boomerang应用相比,这一表现令人沮丧,第一周下载量分别达到150万和280万。这表明Threads仍将是Instagram的次要辅助应用程序,而不是“ Snapchat杀手”。让我们看看Threads为何崩溃,它告诉我们关于Facebook对Snapchat的恐惧。

是否有人需要其他消息传递应用程序?

线程没有获得任何动力,因为市场上有太多的消息传递应用程序。Facebook自己的生态系统已经在Messenger中包括Messenger,WhatsApp和Direct消息。

其余市场则分散在较小的竞争对手(如Snap),区域领导者(如腾讯的WeChat和Line)以及面向隐私的平台(如Telegram)之间。用户没有理由下载另一个消息应用程序(例如Threads),尤其是当它缺少任何引人注目的新功能时。

更重要的是,Instagram用户已经可以在主应用程序中向朋友发送消息,因此不再需要其他独立应用程序。Instagram之前已经通过其独立的Direct应用程序尝试过此操作,但据Sensor Tower称,该应用程序在iOS和Android上的下载峰值仅为135万,然后于今年早些时候停产。

Threads只是Direct的重新启动版本,它进行了一些细微的调整,例如更紧密地访问较小的朋友圈和自动状态更新-比创新更具侵入性。它还没有添加任何过滤器,GIF或贴纸,这对于Snapchat竞争对手来说似乎很奇怪。

Instagram并没有像五年前Facebook在Messenger上那样强迫用户下载Threads。Direct和Threads仍在同一消息传递平台上运行,因此用户仍可以从两个应用程序相互发送消息。Facebook试图利用Instagram的流行度来提高Threads的采用率,但同时也使Threads成为大多数Instagram用户的多余应用程序。

另一个Snapchat克隆人咬了灰尘

Facebook痴迷于击败Snapchat,因为它仍然是美国青少年的顶级平台。Piper Jaffray最新的“与青少年一起做股票”调查对9500名青少年进行了调查,调查了他们最喜欢的品牌,结果发现Instagram和Snapchat的参与度分别为85%和81%-使其成为面向Z世代消费者的广告主的首选目的地。Facebook的核心平台的参与率仅为31%。

同时,Facebook在美国和加拿大这两个最赚钱的市场的增长正在放缓,因为它面临着一系列的隐私,安全和虚假新闻崩溃。这就是Facebook加强对Instagram的控制的原因,Instagram正在以更快的速度增长并锁定年轻用户。

为了确保Instagram的持续增长,Facebook需要推开Snapchat。不幸的是,Facebook在过去七年中的尝试(包括其Snapchat克隆Poke和Slingshot,其匿名青少年投票应用程序Tbh,消失的Instagram消息和过滤器以及Direct)都没有阻止其较小的竞争对手。

上个季度,由于重新设计的Android应用程序和Discover平台的扩展赢得并锁定了新用户,Snapchat的每日活跃用户(DAU)每年增长8%,达到2.03亿。这些用户中的大多数都在美国。eMarketer预计,今年有超过四分之一的美国人口每月至少要使用一次Snapchat,这表明该公司不会很快将其核心Z代市场输给Instagram。

底线

Facebook意识到它正在使年轻用户流失到Snapchat,但它仍未弄清楚如何吸引他们。取而代之的是,Facebook将Instagram与自己的核心应用程序更紧密地集成在一起可能会使Z世代用户疏远,而像Threads这样奇怪的独立应用程序将无法起飞。

Facebook不应使用新的消息传递应用程序来轰炸用户,而应专注于改善Instagram的功能(例如其劣质的IGTV平台),扩展该应用程序的电子商务功能,并使其成为独立的应用程序。这些策略-不是脆弱的Snapchat克隆-将扩大针对Snapchat的护城河。

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