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伯灵顿商店退出电子商务以专注于实体店

2020-03-10 14:27:56来源:

廉价零售商Burlington Stores(NYSE:BURL)的举动与行业当前的规范大相径庭,该公司正退出电子商务游戏,以便专注于实体店。首席执行官迈克尔·奥沙利文(Michael O'Sullivan)在上周的第四季度财报电话会议上对投资者说:“寻宝的性质和我们所经营的平均价格水平意味着,实体店比电子商务具有明显的竞争和经济优势。 。”

他没错。廉价零售业的所谓“寻宝”经验根植于这样的想法,即一个特定商店可能只存有少量的某些库存商品,而购物者偶然遇到了这种库存。在线销售意味着零售商必须能够保持足够的宽度和深度(颜色,大小等),以使这种操作即使规模适中也可行。有时,根据库存的采购方式,伯灵顿甚至可能不完全了解其购买和转售的商品。

竞争对手的低价零售商如罗斯百货(NASDAQ:ROST)和该TJX公司(NYSE:TJX)不打算完全结束网上销售业务的同极端。然而,在更多传统零售商撤退之际,他们同样专注于发展实体店。周一,罗斯商店(Ross Stores)报道称,它计划在2020年开设100家新的实体店,而TJX则计划今年开设170家新店。

幸运的是,伯灵顿不会因为关闭其电子商务部门而遭受巨大的财政打击。在线销售仅占其总收入的0.5%。