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抵制Facebook广告的公司名单不断增加

2020-06-24 11:13:39来源:

公司称他们将抵制上放置广告数量的Facebook(NASDAQ:FB)后继续户外服装品牌巴塔哥尼亚表示,将暂停在社交网站一个月的营销活动增长。

这是几个户外娱乐公司宣布,他们将不会在Facebook上进行广告七月,其中之一VF公司的(NYSE:VFC)北脸和REI,以及自由职业者的平台Upwork(NASDAQ:UPWK)。

抵制活动是由进步的色彩变革组织组织的,该组织声称该社交网站在打击平台上的错误信息和种族主义方面做得不够。Facebook去年的广告收入为697亿美元,比2018年增长27%,占其总收入的99%。在广告收入上仅次于Google。

尽管公共关系的压力可能很大,但竞选活动不会给公司造成财务损失。

以VF为例,其营销预算为7.53亿美元,但分布在The North Face以外的众多知名品牌中,包括Timberland,Vans和Dickies。在一个品牌的平台上停止投放广告一个月可能会显得微不足道。

Upwork的广告预算要小得多,2019年仅为9500万美元。

除非在Facebook的广告商中达到临界数量(其中有数百万,其中大多数是小型企业),否则在Facebook上投放广告的停顿可能对广告商的伤害要大于社交网络平台。

但是,这类活动并不总是直接实现其既定目标,而是可以专注于提高知名度并带来社会压力以对抗公司。即使该公司理论上有足够的财务资源来忽略那些抵制它的人,这也可能导致Facebook改变其政策的幅度超过竞选本身。