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重磅新品,即将上市|梵蜜琳赋能修护肌底液,一瓶稳住好肌底!

2020-09-16 09:53:35来源:搜狐

近些年来,中国高端化妆品的市场占有率逐年提高,但与发达国家市场相比,仍然存在很大的一个发展空间。比如,就美国市场而言,单品价格在200元以上的化妆品市场份额已经接近40%,中国市场的这一数字尚不到30%,且高端产品的增速明显高于大众产品。而且,随着中国消费者日益理性成熟,不再盲目追逐国际大牌的人越来越多。最近,迎来了完美收官的《乘风破浪的姐姐》,其节目的总冠名商“梵蜜琳”国货品牌也因此迅速走红,同时还获得了难得的发展机遇。

在梵蜜琳成立初期,虽然行业巨头的实力都非常强大,但美妆护肤行业具有“细分、不排它”的显著特征,让一款面霜可以分为保湿、抗皱、提亮、敏感肌适用等多种类别。因此,在市场细分的格局下,中长尾品牌也能找到自己的位置,而且随着消费者偏好也在逐步分化,小众品牌、新晋品牌也能在市场获得更大的发展空间。

所以梵蜜琳从开始并不为大众所熟知,到后来通过精准的产品定位、品牌理念和多元化的营销策略,以及和各大综艺节目、明星、KOL合作,提高了品牌曝光度,在短时间内迅速崛起,打造了国货品牌从0到N的升级之路。

【 定位高端路线,巧用多元化营销 】

首先梵蜜琳的定位是走高端美妆护肤路线,倡导“让美更简单”的理念,旨在让更多女性享受到奢华的护肤体验,并研发了贵妇系列、臻活凝肌系列、素颜焕彩系列、彩妆系列产品。其中旗下的王牌产品贵妇膏,具有修护滋养、锁水保湿、抗初老等功效,精准的定位和护肤功效,吸引了不少女性消费者。

并且前期社交电商这种本土化的营销方式,和国际大牌的营销相比也具有不一样的优势。这种高频率更新产品、及时处理售后服务的方式,能拉近与消费者之间的距离,让品牌和消费者形成更高的粘性,形成了良好的品牌口碑,为之后的品牌宣传和曝光做好了铺垫。

【 和芭薇股份合作,科研实力过硬 】

除此之外,梵蜜琳在科研方面的实力也是不容小觑的。投入了上千万的研发中心实验室,目前已配备检测、开发仪器设备70余台,拥有35名均具有化学或相关专业大专以上学历的高素质技术管理、检测和研发人员团队。不仅如此,梵蜜琳还和“大牌同链”的芭薇股份合作,芭薇股份经过质量管理体系ISO22716认证,还有各种高端技术和质量过硬设备,在产品安全这块把控得也比较好。

【 产品安全可靠,修护肌肤问题 】

据了解,梵蜜琳家的2020年重磅新品「赋能修护肌底液」,最近也即将要限量上市。而且它是独具突破性专利修护技术,适配亚洲肤质。1瓶能够释放630万植物干细胞提取微粒,为肌肤注入源源不断的能量。

另外,这一款专门针对“亚洲人肌肤”的肌底液,也曾在《乘风破浪的姐姐》节目中出现过,其中伊能静姐姐就有提到过,这款梵蜜琳赋能修护肌底液能作用于普通产品触达不到的基底膜层,也就是“基底膜”。同时还能透过基底膜修复,打开吸收通道,对下促进真皮层活性营养吸收,更进一步强化肌肤的屏障功能。如此看来,姐姐的护肤首选,想必它的安全性、专业性肯定是值得信赖的。

随着国潮风的兴起,大众开始将目光逐渐地转移到“国货美妆”的身上。但与此同时,不甘示弱的国际美妆也在以各种形式,抢夺着中国美妆市场这块“大蛋糕”。所以新锐的国货品牌梵蜜琳要想在中国的美妆市场抢占席位,势必要秉持匠心精神,继续坚持产品研发和投入,还有不断的复盘和升级,满足更多消费者对护肤与品质需求,将会进一步实现品牌销量的逆转和快速增长,最终走向国际化更高的舞台。