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谷歌正在通过新的购物功能回击亚马逊的广告推动

2019-05-15 16:10:45来源:

随着亚马逊越来越多地侵入谷歌的数字广告业务,谷歌正在通过改善自己的购物能力来回击。谷歌周二在Google营销直播会议上宣布了一系列与购物相关的新产品,包括个性化的Google购物主页,让消费者可以通过价格或品牌等功能进行比较和过滤,并让他们有机会直接从谷歌的零售商处购买,在附近的商店或其他地方在线。

预计亚马逊今年将削减谷歌的广告业务,但其增长似乎正在放缓。随着亚马逊和谷歌在零售业的其他领域面临失败的消息:美国联邦航空局于4月份宣布,已经批准Wing,这是从Alphabet的谷歌分拆出来的无人机运输公司,作为第一家获得无人机交付认证的航空公司 - 并且殴打亚马逊。

谷歌还在谷歌图片,谷歌的发现源以及YouTube上推出“展示购物”广告,这意味着消费者可以在不离开这些网站的情况下购买这些产品。

“用户可以在视频继续播放的同时购买他们目前正在观看的视频中显示的产品,”Google旅行和购物副总裁Oliver Heckmann在主题演讲中表示。他说这将是“今年晚些时候”。

谷歌还表示,这将让商家更容易让购物者在网上购物,并通过购物广告在店内购买。

Heckmann解释说,这些产品旨在为Google用户提供更多有用的体验,并为营销人员提供更多与他们联系的机会。

他举了YouTube产品拆箱视频的例子,或使用谷歌地图寻找附近的宠物商店:“我们的使命是帮助他们通过制作所有这些产品来帮助他们在Google上找到最好的产品,”他说。“这样,像你这样的零售商可以在整个购物过程中与用户联系。”

周二,谷歌在广告上发布了许多其他公告,包括在YouTube家庭Feed,Gmail促销和社交标签以及Discover中的Feed中广告单元的广告系列。该公司还宣布了一个名为Gallery Ads的新搜索广告单元,其中包含更具互动性的可视化格式。