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Spotify的Joe Rogan排他性如此重要

2020-05-22 16:56:37来源:

无论您对乔·罗根(Joe Rogan)的看法如何,一个简单的事实都是不争的事实:这位喜剧演员改头换面的播客拥有大量观众。这就是为什么Spotify(纽约证券交易所代码:SPOT)的股价飙升至新的52周高点-自2018年以来从未见过的水平-这位瑞典音乐流媒体领导者本周宣布已与Rogan达成了与The Joe的独家交易Rogan Experience(JRE)播客是其不断推向播客的一部分。

这就是伙伴关系如此重要的原因。

罗根的追随者人数众多

Spotify的已经花了半年的充实其播客的策略,挑战苹果的(NASDAQ:AAPL)的长期主导地位播客分布。该计划的一部分需要确保平台原始内容的安全,毫无疑问,JRE将成为Spotify音频流平台最大的独家播客。

到目前为止,尚未在Spotify上提供的JRE将于9月1日在该服务上首次亮相,然后在2020年末变得完全专有。这家流媒体技术公司指出,即使Spotify将成为播客,罗根仍将保留对播客的完全创意控制权。独家经销伙伴。该节目将提供给Spotify每月2.86亿活跃用户(MAU),包括免费用户和付费用户。

Rogan的YouTube频道拥有近900万订阅者,每集的观看次数通常约为200万至300万,这不仅对Apple造成了打击,而且对Alphabet(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)的子公司Google也造成了打击。像埃隆·马斯克(Elon Musk)这样的备受瞩目的嘉宾可以吸引更多观众(马斯克上周在JRE露面的观看次数为1300万)。片段仍将在YouTube上提供,但人们必须转到Spotify才能观看完整剧集。

媒体人士此前曾披露,JRE每月被下载1.9亿次。一年多以前,罗根(Rogan)对同伴播客奥布里·马库斯(Aubrey Marcus)说道:“这个数字太疯狂了。”Rogan在Twitter上还有610万关注者,在Facebook的Instagram上有950万关注者。

据《华尔街日报》报道,此次合作的财务条款尚未正式披露,但据报道交易价值超过1亿美元。自宣布以来,Spotify的市值增加了53亿美元。

Spotify的“霍华德·斯特恩”时刻

在某些方面,JRE交易与SiriusXM在2006年与霍华德·斯特恩(Howard Stern)最初的独家交易大致上相似,后者是另一位具有巨大且忠实的支持者的挑衅性媒体。对于天狼星和斯特恩来说,这种安排被认为是井喷式的成功。Stern和Rogan独家交易之间的一个显着区别是SiriusXM需要订阅,从而使公司可以更好地收回成本,而Spotify提供了广告支持的协议。

话虽这么说,Spotify的宏伟计划是通过动态广告插入技术使播客广告现代化,该技术可以利用Spotify的用户数据实现比播客领域目前可用的广告定位更高级的广告。广告永远不会带来与付费订阅一样多的收入,但是Spotify表示,播客目录的不断增长提高了免费用户到付费订阅者的转化率。

时间会证明这一举动是否会奏效,但很有可能会成败局。