首页 » 投资 >

Hulu现在是直播中的最大名字

2020-02-14 17:38:31来源:

不久之前,可能成为剪线钳的人面临一个艰难的选择:没有任何流媒体替代电缆或卫星。这是一个带有长期合同的昂贵捆绑,或者根本没有。

但是,流媒体革命即将来临,卫星提供商DISH Network(纳斯达克股票代码:DISH)选择加快速度,而不是急于与之抗争。DISH在2015年推出了一些新功能:Sling TV,这是一种“瘦包”直播电视流媒体服务,可提供有线或卫星包的精简版和流媒体版本。吊带电视很快就被加入了索尼的(NYSE:SNE)的PlayStation Vue公司等竞争对手,但它永远不会割让它的头开始对用户-直到现在。

令人印象深刻的第一季度,迪斯尼的(NYSE:DIS)‘葫芦+直播电视’终于从用户数桩顶推翻吊带电视。根据迪士尼的说法,Hulu + Live TV现在拥有320万付费用户。

葫芦来了

Hulu + Live TV于2017年以“带有直播电视的Hulu”推出,但在此之前的几年中,Hulu品牌已经在更大的流媒体世界中建立了良好的声誉。当它在2008年首次亮相,葫芦是Netflix公司的(NASDAQ:NFLX)的第一个真正的竞争对手。这是提供流媒体内容的媒体公司之间的共同努力(预示着我们当前的时代,在这个时代,内容竞争对手正急于成为流媒体公司),并且它提供了广告支持的流媒体,重点是新内容(Hulu长期以来一直最近播出的网络节目,属于新季节)。

当Hulu在2017年添加直播电视多频道产品时,它加入了当时相对拥挤的空间。Sling TV于2015年首次亮相,自同年晚些时候开始,PlayStation Vue一直风靡一时。AT&T的(NYSE:T)现在DIRECTV(现在称为AT&T电视NOW)于2016年推出,而科技巨头字母的(NASDAQ:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)YouTube电视露面在有限的市场中早期的2017年足球服务fuboTV于2015年推出,在2017年转向了更广泛的受众群体。

在竞争激烈的市场中取得胜利

当Hulu + Live TV于2017年进入直播电视流媒体市场时,Sling TV成为头号狗狗,但并非所有人都认为DISH的瘦身包可以占据王位。AT&T的服务是一个收费高昂的新来者,大多数分析家认为这将在一两个季度之内通过Sling TV。

但这并没有成功:AT&T的瘦包经历了惊人的订户崩溃,暴露了其对促销帐户的过度依赖。根据最近的诉讼,其中包括一些客户甚至可能没有意识到的可疑产品。

遭受苦难的不仅仅是AT&T。那个捆扎的捆绑黑帮很粗糙。所有这些服务都可以在收支平衡水平上运行,或者(很可能)处于亏损状态。多年来,所有(包括Hulu)都已经大幅提高了价格。一些软件(包括Sling TV)已拒绝使用免费试用版。PlayStation Vue最近完全投入使用。

艰难的捆绑销售市场减慢了Sling TV的增长。但是Hulu一直在向前发展。总体来说,瘦包的薄弱状态使Hulu的近期增长更加令人印象深刻。毫无疑问,Hulu受益于其母公司的巨额资金和营销预算-迪士尼最近获得了全面的运营控制权。

捆绑销售市场的现状

从目前的情况来看,Hulu拥有320万订户,位于紧身捆绑市场的顶端。现在,DISH的Sling TV几乎可以排在第二位。除非获得DISH的惊人报道,否则Sling TV的下一个宣布的订阅者人数应将其排在Hulu的新数字之后,同时保持在YouTube TV之前。就其本身而言,YouTube TV已突破200万大关,应该排在第三位。

游戏中的数字仍然相对较小。Hulu的320万用户对于一个骨瘦如柴的捆绑用户来说是一个令人印象深刻的数字,但它仍然仅占Hulu的3040万总用户群的10%以上(差额包括Hulu的按需用户)。在Hulu + Live TV推出几年后推出的Disney +,已经拥有2650万订阅者。甚至ESPN +的660万订户也比Hulu + Live TV的人群还要多。

直播电视流媒体市场仍然是一个很小的市场,并没有真正的保证,它将增长更多-其他替代方案,例如各个频道的直接面向消费者的努力,仍可能击败多频道流媒体成为直播的方向电视的未来。但是,我们确实知道一件事:无论这个小王国的价值如何,都必须由Hulu统治。如果Hulu能够保持其增长速度,那么毕竟多渠道服务可能是未来的方式。