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Facebook不再是全球十大品牌

2019-10-19 16:00:06来源:

品牌咨询公司Interbrand昨日发布了其《 2019年全球最佳品牌》报告,该报告显示科技巨头在主导该排名。苹果继续领先,依次是Alphabet(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)的子公司Google,Amazon.com和Microsoft。这些公司的排名与2018年相比没有变化,尽管亚马逊的品牌价值增长幅度最大。

但是,一家大型科技公司仍然看到其品牌沉没的价值:Facebook。

从9号跌至14号

社交网络庞然大物在Interbrand的2017年排名中名列第8位,跻身全球十大品牌。随后,随着其品牌价值开始下滑,Facebook在第二年排名第九。这次,Facebook的品牌价值下降了12%,降至近400亿美元,在2019年榜单中排名第14位。

公司

品牌价值

品牌价值变化

苹果(NASDAQ:AAPL

1个

2342亿美元

9%

谷歌

2

1,677亿美元

8%

亚马逊(NASDAQ:AMZN

3

1,253亿美元

24%

微软(NASDAQ:MSFT

4

1,088亿美元

17%

脸书(NASDAQ:FB

14

399亿▲

(12%)

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail在一份声明中说:“品牌定位时代已经结束。”“在当今世界,客户期望的移动速度将持续超过企业,静态的品牌地位和不断变化的变化将使品牌始终处于竞争状态,但是要勇敢地走,我们会说“标志性”的动作来打造品牌超越客户期望,并最终带来非凡的业务成果。”

往后看,总部位于美国的科技公司多年来见证了其品牌价值稳步上升,其中亚马逊在其令人印象深刻的56%增长之后在2018年超过了微软。“对客户的痴迷”是亚马逊的核心原则之一,该公司飞速发展的品牌价值表明其执行力正在引起消费者的共鸣。亚马逊现在甚至会在一天的Prime运送中运送2美元的商品。

相比之下,像剑桥分析公司(Cambridge Analytica)崩溃等多年来持续不断的隐私丑闻却压制了对Facebook的情绪。在这些揭露之后,其品牌价值在2018年开始下降,不断涌现的新争议继续破坏Facebook为修复其受挫声誉而进行的半成品。

在接受CNBC讨论该报告的采访中,Interbrand纽约首席执行官丹尼尔·宾斯(Daniel Binns)表示,Facebook“显然度过了艰难的一年”。专注于加强隐私已经帮助了苹果和微软等公司。Binns表示,谷歌在隐私问题上有自己应有的份额,但谷歌的产品是如此有用,以至于消费者愿意接受隐私权衡。

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