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这五只股票是新数字数据隐私标准的最佳选择

2020-11-21 14:52:59来源:

在6月的年度全球开发者大会上,苹果(NASDAQ:AAPL)管理层宣布了一项重大变化:打开应用程序时,设备用户将被提示选择加入广告商身份(IDFA)。这项变更将于2021年初生效,使应用开发商和广告商有时间进行调整-但是,该变更颠覆了一种主要的(有争议的)企业通过其商品货币化的方式,而广告商则可以跟踪其营销效果。预计Alphabet将会效仿并对其Android移动操作系统实施类似的更改。

但是,这并不意味着数字广告跟踪已失效。苹果将​​允许收集数据,尽管不会透露特定于设备和用户的数据。即将到来的变化还将改变技术公司的行为,并改变数字内容货币化的方式。

这可能为那些开发个人数据收集和跟踪替代方案的参与者打开了成长之门。这样做的五家公司可能值得一看。它们是:Magnite(NASDAQ:MGNI),LiveRamp Holdings(NYSE:RAMP),The Trade Desk(NASDAQ:TTD),salesforce.com(NYSE:CRM)和Adobe(NASDAQ:ADBE)。这就是为什么这些股票更适合处理新的数字数据隐私标准。

1. Magnite和2. LiveRamp:基于发布者而非用户构建新平台

Magnite和LiveRamp处于针对性广告变革的最前沿。这两个平台都可以帮助发布商和广告商从单独的活动跟踪过渡到使用匿名数据收集的模型。让我们从Magnite(供应方平台(SSP))开始,它可以帮助发布者使用他们自己直接从客户那里收集的信息来扩大其营销活动。

Magnite首席执行官迈克尔·巴雷特(Michael Barrett)解释说,现有的个人身份模型正在转变为由发布者自己提供支持的个人身份模型,并且Magnite被定位为具有广泛发布者关系和帮助他们实施更多数据友好做法的工具的唯一SSP之一。实际上,巴雷特在该公司2020年第三季度的收益电话中说,它为出版商创造的收入的10%以上直接来自在Magnite平台上创建的全部受众群体,而一年前几乎没有。该公司认为,到2021年底,其卖方数据技术收入将再次翻番。

但是,正如Magnite本身指出的那样,第一方同意的定位(用户选择进行跟踪)将继续在这种新的广告环境中发挥作用。这就是LiveRamp的用武之地。LiveRamp汇集了从面向消费者的企业收集的第一方匿名数据。结果是收集了强大的消费者数据,产品和内容创建者以及广告商可以访问这些消费者数据以做出更好的决策。由于许多广告活动被暂时搁置,因此Magnite和LiveRamp都在大流行初期挣扎,但此后它们又反弹了,并继续预测到2020年底将实现两位数的百分比增长。

3. The Trade Desk:领先的买方平台也包含匿名性

卖方平台可以帮助发布商从内容中获利,而等式的买方则可以帮助那些希望销售其商品和服务的公司找到合适的渠道(网页,播客,电视广告等)来吸引受众。这就是The Trade Desk所扮演的角色,并且其基于云的平台可帮助营销人员实现理想目标客户的自动化和目标定位在过去几年中飞速增长。

除了享受整个行业向数字渠道和程序化目标广告的迁移之外,The Trade Desk还可以从转向身份跟踪的过程中受益。该公司最近宣布与LiveRamp建立合作关系,营销人员现在可以直接在The Trade Desk上通过LiveRamp的匿名数据驱动平台进行投标和交易。结果是活动个性化和性能跟踪,而无需单个设备或应用程序活动跟踪。

在未来的几年中,在其基于云的营销技术中增加用户隐私,透明度和控制力的新水平可以帮助The Trade Desk保持其快速增长的势头。

4. Salesforce和5. Adob​​e:帮助组织释放其数据的力量

软件巨头Salesforce和Adobe已从不同方向进行了数字化转型-前者来自其客户关系管理(CRM)软件核心能力,后者来自其针对内容和媒体生产商的创意软件。但是,两者都在寻找成功,帮助他们的客户解锁并充分利用他们自己的内部数据。

在隐私和用户同意理应得到更多关注的世界中,了解组织与付费客户之间的关系的见解只会变得越来越重要。Salesforce和Adobe在这方面提供了帮助。尽管他们的CRM和内容创建能力仍是增长的主要动力,但两家公司都在基于云的软件套件中增加了买方营销。这对他们两个都是有价值的附加组件。组织正在将数据部署在各自的平台中,以推动更好的进入市场和销售策略,如果其他设备制造商遵循苹果的领导,消除了未经同意的用户跟踪,则使用Salesforce和Adobe的营销工具将获得极大的推动。

苹果在删除IDFA方面的第一步并不意味着数字数据隐私革命的终结。随着消费者要求对他们的个人信息和活动以及谁能够使用这些信息进行更多控制,未来会有更多变化。但是在转型的下一阶段,这五家公司可能会受益于使营销人员能够遵守即将到来的用户友好型调整措施。