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随着年轻美国人回到学校 小型鞋类品牌正在升温

2019-08-14 14:46:54来源:

返校季节再次如火如荼,数百万美国人将涌向在线和实体零售商,以满足他们的鞋类和服装需求。耐克(NKE)和阿迪达斯(ADDYY)等巨头继续成为该行业的主导力量。然而,新的趋势证明,小型品牌也有足够的空间。

根据Matt Powell的说法,NPD集团副总裁兼高级行业顾问小是鞋类和服装领域的新成员。

“我认为今天的年轻消费者正在寻找能够帮助他们表达自己独特性的品牌,”鲍威尔说,“穿着一个每个人都穿的品牌并不是独一无二的。”

在鞋类和服装方面,这些较小的品牌继续超越市场。

鲍威尔接着说,像Vans,Fila和Reebok这样的小品牌正在保持产品的新鲜感。

“它并没有在市场上过度饱和,”他说。“我认为所有这些属性都是消费者今天所期待的。”

美银美林(Bank of America Merrill Lynch)最近的研究证实了这一点。随着“经典”和“复古”时尚风格继续受到年轻购物者的欢迎,Puma RS-X,Van Originals和Fila Disruptor车型的销量呈上升趋势。

该研究还追踪了消费者的数字购物习惯。这表明Vans数字客户在耐克这样的领域比年轻品牌的年轻化。Vans最受欢迎的数字人口是13-24岁的人,而耐克最受欢迎的数字人口是25-34岁的人。

鲍威尔认为这些数字并不令人惊讶。他认为这标志着一代人的转变,其座右铭是:“我想和我的朋友一样,不同。”