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GameStop的灾难性假期销售预示着更多的痛苦

2020-01-17 11:28:49来源:

GameStop的的(NYSE:GME)的股票暴跌日前后透露,在九周长假期间的同店销售额下跌24.7%,从1.5%标志着一个讨厌的减速谱曲增长去年同期。其季度总收入下降了27.5%,至18.3亿美元。

GameStop将下滑归咎于“影响视频游戏行业的整体行业趋势,以及新硬件和软件销售加速下滑的推动,尤其是在12月份。”

首席执行官乔治·谢尔曼(George Sherman)指出,GameStop“预期假期期间的销售环境充满挑战”,因为客户在2020年末推出新游戏机之前推迟了购买,但承认黑色星期五之后和整个12月的游戏销售“远低于”其期望。

唯一的亮点是GameStop在假期期间Nintendo(OTC:NTDOY)Switch的销售增长,Sherman声称这一想法支持其“随着新游戏机和创新技术的引入,销售将增强”的想法。但是,GameStop的弱点仍然胜过它的优点,并且削减了全年的收入和收入预期。

该公司将补偿指引从“十几岁”的跌幅修改为19%-21%的跌幅,并预计今年的调整后净亏损将低于先前调整后的每股收益0.10美元至0.20美元。这标志着GameStop在过去12个月中第二次下调了全年指导。

这些下滑的指导性裁员和GameStop惨淡的假期销售表明,这家陷入困境的视频游戏零售商的痛苦尚未结束,在过去五年中,由于其核心业务崩溃,该零售商失去了近90%的市场价值。

GameStop发生了什么事?

在过去的十年中,GameStop过度扩展了实体店的存在,不计后果地打入了其他市场,例如移动设备,消费类电子产品,数字游戏和收藏品。并未能跟上像数字下载平台的步伐索尼的(NYSE:SNE)的PlayStation商店中,微软(NASDAQ:MSFT)存储,Valve的Steam。

在过去两年中,它还由三位首席执行官领导。自2010年以来一直领导该零售商的Paul Raines因健康问题辞职,于2018年初辞世。MichaelMauler于2018年2月被任命为他的继任者,但仅​​三个月后辞职。直到去年三月乔治·谢尔曼(George Sherman)接任该职位为止,首席执行官职位一直空缺。

那些烦人的管理转变发生在游戏机销量下降和数字下载平台破坏了GameStop的新旧软件核心业务的同时。由于不需要包装,手册或光盘,发行商通过出售数字游戏而非实体游戏而获得了更高的利润。由于流通的实体游戏较少,GameStop依靠折价交易的二手软件业务步履蹒跚。商场交通不畅加剧了这种痛苦。

索尼和微软还采取了措施,将GameStop和其他零售商排除在外。索尼去年禁止所有第三方零售商出售其PS4游戏的数字下载代码,而微软推出了无光盘版本的Xbox OneS。索尼的PS5和微软的Xbox Series X仍将包括光盘驱动器,但两家公司都可以随着他们扩展其云游戏服务,推出更便宜的无盘版本。

它的周转努力如何?

谢尔曼的核心转型策略“ GameStop Reboot”包括四个核心策略:

通过关闭实力较弱的商店,减少库存和扩大利润率更高的产品类别来优化业务。

通过提高其忠诚度计划并测试面向电子竞技的商店,将其商店发展为“社交中心”进行游戏。

升级其电子商务平台,并确保发行商提供数字独家版权。

从其供应商处获得更多独家硬件产品和收藏品。

谢尔曼声称这些策略减少了上个季度的运营费用,但显然并没有带来任何新的收入增长。除了削减成本外,它的其他计划也令人怀疑。

令人怀疑的是,游戏玩家会突然将GameStop商店视为“社交中心”,因为大多数游戏玩家都是通过在线游戏而不是商场进行社交活动。还不清楚为什么购物者回避商店时,视频游戏和收藏公司会向GameStop提供独家产品。

GameStop的真正推动因素是2020年底即将推出的PS5和Xbox SeriesX。但是,客户还可以从沃尔玛,塔吉特和亚马逊等其他零售商那里购买这些游戏机,因此怀疑这些游戏机将成为扭转GameStop跌势的魔咒。

关键要点

在假期期间,GameStop面临着严峻的行业阻力。但是,投资者应该以撒盐为借口-因为经营较好的零售商可能会通过更好的配售增长来应对这些挑战。

就目前而言,GameStop仍然缺乏有意义的方式来重启其业务,而令人沮丧的假期数字表明,它在2020年将面临更多的痛苦。