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Netflix的竞争对手在电视广告上的支出大大超过了

2020-07-27 14:56:57来源:

随着体育赛事直播和黄金时段节目停播这个春天之际,如当前局势,流媒体服务,亚马逊(NASDAQ:AMZN)首相视频和迪斯尼的(NYSE:DIS),Hulu和迪斯尼+看准了机会,提供电视观众的替代。根据iSpot.tv的数据,流媒体服务中的电视广告支出在2020年上半年是去年的三倍。

尽管排在首位的是亚马逊和迪斯尼,但在电视上最受欢迎的前十大流媒体服务中,Netflix(NASDAQ:NFLX)显然缺席了。实际上,虽然Netflix的竞争对手增加了营销支出,但流媒体领导者实际上在今年的前六个月中减少了总体支出。尽管缺乏广告支出和竞争加剧,但截至今年上半年,Netflix仍设法将其美国和加拿大订户增长了525万,该地区近7300万。

Netflix的竞争对手在电视广告上的支出大大超过了

亚马逊和迪士尼花费数亿

根据iSpot.tv的数据,亚马逊在今年上半年在美国电视广告上花费了1.7亿美元用于Prime原始系列电视广告。迪士尼在其流媒体服务系列上的花费甚至更多,超过3亿美元。在各州开始发布居家订单之后,迪士尼加快了步伐。从3月12日到6月30日,迪斯尼花费了近2亿美元。作为参考,Netflix在今年前六个月的整个全球营销预算为9.38亿美元。

亚马逊和迪士尼的努力似乎已见成效。在该公司的第一季度财报电话会议上,亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)表示,Prime会员越来越频繁地使用他们的数字收益,例如Prime Video。亚马逊的流媒体播放时间增长速度超过了4月份的竞争对手,从而赢得了市场份额。

迪士尼继续增加其迪士尼+用户群,该用户群在4月突破了5000万。据报道,迪士尼首席执行​​官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)对汉密尔顿7月3日在旗舰流媒体服务上首次亮相的结果感到非常满意。

在过去几个月中,随着众多竞争对手进入市场,迪士尼和亚马逊仍遥遥领先于竞争对手。他们的营销支出可能是其中的关键部分。

为什么Netflix在营销上没有花那么多钱

近年来,Netflix逐渐摆脱了传统的广告渠道。首席执行官Ted Sarandos在Netflix第二季度财报电话会议上说:“这只是一种与我们的会员进行交流的更有效,更具影响力和更全球化的方式。”“事实证明,在Netflix上与[成员]谈论Netflix的最佳场所。”

确实,Netflix可以访问金钱无法买到的最好的数字广告牌之一-Netflix主屏幕。随着订户已经在该处花费的时间量,Netflix可以有效地使用目标预览来保持订户的参与度。目前,全球有近2亿订户,阻止家庭取消对Netflix的净增加量有很大影响。

过去几年中,Netflix在奖励活动上也花了很多钱。首席财务官Spence Neumann指出,由于当今环境的更大不确定性,Netflix今年取消了这种营销支出。他说,许多回调是暂时的,但并非全部。

Netflix预计在过去两个季度中看到的营销效率不会持续下去。由于当前局势的影响,该公司的签约人数显着增加,尽管净增长前景不佳,但实际上它计划在下半年在营销上花费更多。

但是,由于已经有数百万新订户加入,与在其他媒体公司上花费大量资金购买电视广告相比,在Netflix上投放新的系列和电影仍然是更好的选择。结果,Netflix将有更多现金来改善其服务并保持竞争优势。