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如何制定独一无二的品牌指南

2019-08-13 17:19:21来源:

要了解您的品牌,您需要品牌指南。指南列出了您品牌的每个方面以及让您突出的原因 - 它们充当了您的品牌对世界意味着什么的路线图。

制定独特的指导方针是保持品牌成功的正确方向所不可或缺的。请按照以下步骤制定您自己的独一无二的品牌指南。

制定迷你指南

品牌指南包括品牌的每个内部和外部元素。从复制到设计再到特定用途及其他用途,您的品牌指南中的所有内容都应该详细而仔细考虑。

无论您的业务规模如何 - 无论是国际公司还是家庭式公司 - 您的品牌都是一件大事。幸运的是,大笔交易可以分解成更小,易于消化的部分。

以复制为例。您可能会在整个部分中包含专门用于从鸟瞰角度解释您的副本选择的部分。但是,您的副本包含许多不同的小节。消息是一个;语气是另一种,而标语则是另一种。将时间,注意力和工作投入到这些部分中并完全开发它们最终将导致整个部分在各个层面都是合理且实质性的。

当你打破这些碎片时,重要的是以你看整个画面的方式来看每个拼图。将每个指南部分视为一个整体,将每个概念视为代表您的整个品牌。当你充实每件作品时,他们会聚在一起制作一个特别的整体。

创建受众角色

你怎么知道你卖的是谁?如果想要简化其成功之路,每个企业都必须回答这个问题。找到您最不可行的受众群体 - 正在寻找您所提供产品的人。在您的品牌指南中探索和定义您的最低可行受众是探索和定义品牌本身的绝佳方式。

但是,请确保尽可能地解释您的解释。您不希望您的受众成为您的陌生人。仅仅是熟人也不会让你走得很远。您需要了解您的消费者群体,就像他们是您最好的朋友一样。

不要仅仅因为与您的品牌相关而创建消费者角色。尝试在亲密的层面上了解您的消费者。在工作之外,了解他们的服务或产品之外的生活。邀请理想的消费者在下班后享受欢乐时光,向他们询问他们的家人和朋友,他们最喜欢的事物,他们最不喜欢的事情等等。询问他们在生活中的位置以及它们对他们的影响。找出他们想去的地方。

如果您深入探索消费者,您将发现他们生活中复杂的旅程以及这些旅程如何引导他们进入您的产品。一旦您了解了这一点,您就可以更好地了解销售和定制营销活动的对象。

将您的指导方针付诸行动

解释您的品牌非常棒,但将品牌变为现实对于增加与现实世界的维度和互动至关重要。想象一下您的品牌在广告中 - 您的品牌广告在广告牌和社交媒体上的样子,人们如何穿着您的品牌服装,您的广告系列工作将如何实时发挥作用。当您最终决定向观众推出时,这对于实现品牌成功是必要的。

实现这一目标的最佳方法之一是专门针对您的品牌指南制作模型。模拟将通过以前唯一的假设来实现。一个伟大的模型将创建一个清晰的心理图像,表明您的品牌将如何与现实互动和碰撞。生动的心理图片可以在您正式发布之前激发更多信心,并将帮助您根据需要进行调整。

为了增加真实感,请考虑将模型和消费者角色的各个部分组合在一起。把你的衬衫和帽子放在观众角色上。放置您的广告牌或签署您的角色定期居住的环境。如果您的角色经常光顾购物中心或每天都有某条路线上班,那么当他们前往这些目的地时,他们最有可能看到您的广告?

通过详细的模型,您可以在将品牌付诸实践之前将其带入生活。

遵循这些简单的步骤可以帮助您制定指导方针,使您的品牌得到全面关注。如果仔细遵循,他们一定会引导您走向品牌的确切方向。