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麦当劳刚刚做出了令人惊喜的改变 将彻底改变你对其品牌的看法

2019-09-19 14:36:01来源:

无论您是否关心快餐,麦当劳都是美国最具代表性的品牌之一。它也是收入最大的快餐连锁店。这是一个非常强大的组合,但是大而着名并不一定会让你感觉很酷。事实上,我不确定是否有人认为麦当劳很酷。

汉堡王以其营销而闻名。Chick-fil-A被认为很有趣。Taco Bell有点高能量,但还是很酷。麦当劳就是麦当劳。最令人兴奋的事情是McRib三明治经常回来。

管理像麦当劳这样的品牌已经成为一门艺术科学,数据分析师团队通过多渠道广告活动评估消费者趋势并寻找完美的方式来定位他们。尽管它有效,但这只是说“无聊”的另一种方式。

好吧,麦当劳显然不想再无聊了,而且在这方面正在发生巨大的变化。周一,有消息称该公司正放弃其广告合作伙伴Omnicom的We Are Unlimited,转而支持独立的Wieden + Kennedy代理商。这是根据Business Insider的一份报告,其中详细介绍了Wieden + Kennedy发布的内部备忘录。

W + K是最着名的创建耐克的“Just Do It”活动,以及Old Spice,Sprite,KFC和Bud Light(想想Dilly Dilly)的标志性广告。换句话说,它了解如何做酷。值得一提的是,W + K击败了一家专门从事数据业务的机构(We Are Unlimited),其创建的唯一目的是处理麦当劳的广告业务。

创造力的力量

也许更重要的是,麦当劳选择了W + K,因为该机构了解创造力在帮助品牌与人们联系方面的力量。那不小。您的品牌定义了人们对您的看法,以及您如何讲述您的品牌故事会对这种感觉产生巨大影响。

在一个广告越来越多地受到关于消费者习惯,市场趋势以及谁知道其他什么的数据驱动的世界中,有关于能够讲述与人产生共鸣的故事的能力。

Widen + Kennedy提供了有关这一消息的声明,称“麦当劳对创造力的再次承诺证明了品牌的发展方向。今天的成功需要人与人之间的联姻,创造力能唤起感受并带来一个品牌的灵魂和导致品牌声音创造力的见解将永远植根于数据和战略。“

做出重大改变

这导致了麦当劳的另一个有趣点。麦当劳不仅希望你以不同的方式看待它,它还认识到你不这样做的原因是因为它一直在讲述的故事。它知道它正在做的事情可能在数据方面很有意义,但它缺乏叙述。

此外,麦当劳愿意做出许多品牌不会做出的改变。它放弃了一项有助于使其取得巨大成功的战略,但并没有强化公司想要创造的品牌。

作为麦当劳看到这种变化的重要性的一个标志,值得注意的是,该公司愿意允许Wieden + Kennedy同时继续在肯德基的账户上工作(尽管这两个将由对岸的办事处管理)。这在快餐行业中是闻所未闻的,但强化了广告业务远离创意故事的倾向,有利于数据驱动的数字广告。

没有其他人同样专注于创造力的力量,这意味着麦当劳将不得不改变所有规则,以真正改变你对品牌的看法。您是否愿意为您的业务做同样的事情?