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Trader Joe的产品背后有哪些大品牌

2019-09-20 17:41:24来源:

有没有想过Trader Joe's的巧克力饼干非常像Tate's Bake Shop的那些?包装是,非常相似?

也许这是因为知名品牌为全国连锁超市烘焙饼干。

或者可能不是。

看,Trader Joe's没有自己生产产品的工厂。相反,总部位于加利福尼亚州蒙罗维亚的私营杂货连锁店从专门从事仿制药的公司采购商品,在某些情况下,还从知名品牌采购。然后他们拍了Trader Joe的标签。

“有些公司只生产商店品牌的产品,”杂货零售业专家Phil Lempert称自己为超市大师。“这并不是说我们可以假设Skippy花生酱制作了Trader Joe的花生酱。它可能是,也可能不是。”

为了让客户建立对自己品牌的忠诚度,Trader Joe's非常隐秘,并且密切关注其部分标志性产品的来源。Lempert说这是所有主要杂货店的行业惯例,无论是Whole Foods还是Safeway,它们都有自己的仿制药。

同样,大品牌不希望消费者获得这些信息,因为Trader Joe's以折扣价销售其产品。如果你是Frito-Lay并且悄悄地烘焙Trader Joe的皮塔饼干,你不会希望别人知道TJ的仿制品和你的Stacy皮塔饼芯片一样费用更高。(我们并不是说Frito-Lay制作Trader Joe的皮塔饼干,但是说,它们确实与Stacy的品牌非常相似。)

Lempert说:“这真的是无人问津的。”它是一家零售商,与一家制造商合作,以最优惠的价格生产出质量最好的产品,他们将这些关系保持在亲近的地位。

Lempert补充说,即使一个品牌名称正在制作一个通用产品,他们经常使用与其他商店销售的产品不同的配方。

Trader Joe's可以降低价格,因为它不会花费大量的营销资金来做广告,而不是自己的Fearless Flyer,也没有复杂的优惠券计划。直接从制造商那里购买可以降低成本,因为你正在削减中间人。

消费者都在试图根据包装,成分列表和口味来猜测Trader Joe的品牌关系。是Naked制作Trader Joe的芒果汁吗?Stonyfield是否提供酸奶冰沙?Trader Joe是否会从Muir Glenn购买罐装西红柿?

我们联系了Trader Joe's,询问他们是否可以回答这些问题,并且毫不奇怪,他们说他们无法发表评论。

“作为一家私营公司,我们不讨论我们的业务战略,财务或供应商,”该公司在一份声明中写道。

我们还联系了一些最有可能与Trader Joe合作的大品牌,并且所有人都表示他们无法讨论这个问题,除了Annie's,它表示广泛认为其公司正在制作TJ的mac'n'奶酪是假的。

“我们只将产品标记为安妮的产品,”该公司的一份声明称。

嗯,这消除了一个大谣言,但其他几十个呢?