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3个品牌连续性的重要约定

2019-09-20 17:43:28来源:

世界上每个营销部门都始终关注品牌的连续性。对于来自不同背景和技能的许多其他专业人士而言,连续性是一个不常见的概念。总是有任务的开始和结束,那么为什么品牌营销这么大的东西也没有呢?这很简单,品牌连续性是一种多年来保持您的品牌相关性,熟悉并真正捕捉您的业务本质的方式。问题的唯一事实是,如果可口可乐将其标志性的红色软饮料改为绿色或黄色,那么在大多数人的眼中它们都不会被识别出来。事实上,信任会崩溃。顾客可能会开始认为这些罐头是仿制品,并且当他们看到它们时就停止购买它们。该品牌将失去价值。这只是品牌连续性如此重要的原因之一。

同样的旧相同?

当然,每个企业都必须经过大修和变革。回顾可口可乐,红色设计在过去几十年中发生了变化,但整体外观保持不变。因此,当您制作新产品并决定采用新设计时,您必须从旧版本中获取最具代表性的东西,并一次又一次地使用它们。法拉利多年来一直制造出令人惊叹的汽车,但每一款新车型都以其着名的猩红色红色推出。所以是的,如果你想保持与消费者的未说出口的关系,那么“同样旧”的精​​神确实适用于你的品牌。你想要被认可,但也被视为与时俱进。要达到这样的平衡是很困难的,但是可以实现。

悬挂国旗

您的员工始终悬挂您的业务旗帜。这就是为什么他们在媒体,客户和广大公众面前的行为如此重要。他们如何在日常工作时间与其他专业人士沟通也很有价值。通过使用企业电子邮件托管服务,您可以在发送的每封邮件的底部都有您的徽标,图像和联系详细信息。它看起来很专业,只要你愿意,它就可以改变。由于您的电子邮件也是托管的,因此您也可以免受自然灾害的侵害。托管公司在世界各地都有备份服务器。它看起来更专业,而不是使用Gmail或Hotmail等民用电子邮件。

找到你的声音

公司价值观现在成为众人瞩目的焦点。在今天的文化中,每个企业都必须有发言权并宣布它所信仰的事物以及它如何在日常任务中实现这些信念。这就是为什么公司文化是品牌连续性最重要的方面之一,因为如果你将一张脸投射给消费者而另一张面向员工,最终你的面具将会被提升。找到你的声音并坚持你在闭门和公开场合的信念。

品牌连续性的惯例使公司能够发展自己的形象,但保持对消费者的熟悉。把握自己的立场,将其提升到您的企业文化中。