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H&M的直销品牌Afound调整线上策略

2019-10-09 18:06:29来源:

周二表示,时装零售商H&M的最新独立业务,直销品牌Afound将比以前计划更多地关注在线扩张,而不是实体店扩张。

H&M近年来推出了多个独立品牌,例如Arket和H&M Home,以扩大其客户群,因为其核心H&M品牌一直在努力适应在线转变。

Afound于2018年推出,在瑞典的商店和在线商店出售许多外部品牌以及H&M集团自有品牌的减价服装。

“我于5月加入公司,并选择了审查未来的战略,” Afound首席执行官Joanna Hummel告诉路透社。“现在我们已经阐明,随着我们的前进,我们的重点是市场,这意味着我们将以数字为重点。”

“这是我们第一年得出的结论。市场存在一个总体趋势,我们从如何看待Afound的客户喜欢购物中得出结论,” Hummel说。

H&M是继Zara拥有者Inditex之后的全球第二大时尚集团,其利润已经下滑多年,原因是其核心品牌的实体店销售放缓。

它说,新品牌的商店表现更好。该公司不报告较新品牌的单独结果。

Afound-H&M的第一家将外部品牌营销为自身产品的附加业务-于6月表示,它将作为长期计划的一部分,今年进入荷兰,并通过在线商店作为第一步。欧洲扩张战略。

“我们将逐个市场评估实体业务将对我们扮演的角色,” Hummel周二表示。

她说,目前还没有关闭现有商店的决定,但是瑞典将减少约50个集中于实体店运营的核心职位,从而将员工总数减少到100人左右。

瑞典在线出版物Breakit首次报道了这一战略转变。