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药品如何创造正面的品牌偏见

2019-10-09 18:09:47来源:

药品营销人员应在其数字策略中增加偏见,即品牌偏见。根据CMI / Compas的说法,该技术可能是鼓励患者和医生寻找特定产品的有效方法。

它的首选方法是什么?CMI媒体总裁Susan Dorfman和CMI / Compas的增长与创新执行副总裁Justin Freid概述了“优质而迅速”的营销策略,他最近在Digital Pharma East上发表讲话。

Dorfman通过要求参加会议的人回想起在面包店里散步和闻起来的气味来解释启动过程。人们将面包店的气味与可口的点心联系在一起,经过多年的调理,这种联系得以实现。那是启动。以类似的方式,药品营销人员可以使用产品消息创建素数,从而使人们在需要药物或被诊断出疾病时可以召回其产品。

然后,灌注会提示操作-在面包店购买糕点,或去看医生询问产品。因此,说服技术术语为“素养和及时”。

但是,您如何在制药业做到这一点?弗雷德说,到达和频率,一致的消息传递和全渠道媒体是有效启动所需的一些措施。

“如果您真的要动脑筋,那么在某些情况下,需要将印刷,数字,社交,搜索,展示,电视相结合,以确保您始终与周围的人保持联系他在解释全渠道媒体策略时说。

而且有效。两位高管分享了CMI / Compas尚未发布的Media Vitals年度调查中的一些数据点,其中包括以下事实:64%的医疗保健专业人员(HCP)和69%的消费者认为,药品广告使他们成为品牌偏见,也就是该产品的偏好。更加值得注意的是,两组中的一半以上(53%的HCP和54%的消费者)认为,药品广告使他们“更好地共享对话”。

即将进行的研究表明,按顺序排列的最受好评的医师药品广告是医学杂志,会议和电视。对于患者来说,最好的地方是电视,杂志和医生办公室。

在进行所有策略和技术讨论时,Dorfman确实强调了以有目的的目的有目的地使用质素和提示的重要性。

她说:“作为医疗保健专业人员,我们承诺不伤害他人,并强调可以为人们提供信息的力量,并相信我们拥有的东西可以改变人的生活,无论是流感,糖尿病还是癌症。”