首页 » 品牌 >

百富通的男性幻想广告可能削弱品牌形象

2019-12-04 17:19:30来源:

到目前为止,Peloton一直坚持其广受嘲笑的假日广告。据广告追踪服务公司iSpot称,这个名为“送回礼物”的广告在星期二晚上继续在包括ESPN,Lifetime,Bravo和HGTV在内的网络上播出,尽管批评声越来越高。

广告中有一个女人,她的丈夫送给她一个明显改变生活的健身车,这则广告引起了强烈的性别反响,显然与该品牌期望的任何季节性欢呼声都相衬。

消费者心理学家基特·亚罗(Kit Yarrow)说:“这是一则完整的男性幻想广告。”他指出,这一地点可能会激发男性“向英雄致敬”并获得“更苗条的配偶”。

的确,许多消费者抱怨说,当场的女人已经很健康,丈夫期望她的身材变得更苗条,这反映得很差。

佩洛顿(Peloton)没有回应置评请求,但确认该广告是由Mekanism制作的,该公司曾为健身品牌开展过先前的活动。Mekanism的代表没有回应多条评论请求。一些分析师预计,随着强烈反对的加剧,广告将被撤消。投资新闻网站Seeking Alpha上的一篇文章说,雷蒙德·詹姆斯(Raymond James)的分析师贾斯汀·帕特森(Justin Patterson)预计该广告将“由于在线骚动而被撤出”。有关广告的争议引起了NPR,CNN,CBS和People等众多主流新闻和娱乐网站的报道。

根据iSpot的报道,该广告自11月4日以来一直在电视上播出。但直到30日,在线批评才得以保持,因为这30秒的广告位激起了讽刺,恶搞和对高档品牌的愤慨,该高档品牌的自行车售价高达2,000美元。到星期二下午,Peloton的股价下跌了10%,对公司而言是一个巨大的跌幅,该公司仅在9月才开始公开交易。

Yarrow说:“他们就超薄,完美的模特(显然不是女演员)进行了交谈,变得更加完美。”“这是过分的,曲调的,因此,令人难忘,值得一提。”但是,她告诫说,尽管广告可能不会妨碍假日销售,尤其是对于那些想要送礼的英雄,但它可能“使公司形象受到女性的欢迎。向前。”

同时,Peloton的竞争对手也在不断增加。Equinox和SoulCycle最近开始销售他们自己的家用自行车产品,消费者可以在这里在家中通过SoulCycle固定自行车进行直播。