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发型品牌Manic Panic开发生活方式产品以与新兴竞争对手竞争

2020-01-16 15:24:12来源:

拥有40年历史的染发品牌Manic Panic以一种不同寻常的方式与年轻品牌竞争:它使时光倒流。

周三,该品牌在ManicPanic.com上在线发布了首个护发产品(两种洗发水和护发素)。到1月底,Manic Panic也将扩展为假发,在第二季度,它将涉足理发工具。该公司于2019年10月推出了受品牌启发的手机套。所有这些新商品都将品牌与生活方式联系起来,这是Manic Panic联合创始人Tish Bellomo所说的宗旨。

“很多人不了解公司的悠久历史。他们不知道我们在朋克舞台上的背景,也不知道我们是一个独立的品牌。”贝洛莫说。贝洛莫于1977年与姐姐艾琳·“史努基”贝洛莫创办了公司。村里出售染发剂,衣物,唱片和其他朋克时代的装饰品。

尽管1989年关闭了East Village的营业地点,并且公司当时只打算通过批发销售染发剂,但Manic Panic认为当今的化妆品和家用品牌都需要一种生活方式。

Manic Panic通过Ulta,CVS和Hot Topic等零售商在42个国家/地区销售,但由于该品牌曾以其醒目的大胆发色而成为主流,因此它面临着挑战。此外,像“数字染料青年”(Good Dye Young),“纸浆暴动”(Pulp Riot)和“石灰犯罪”(Lime Crime)这样的数字第一品牌已经为在位者带来了更多竞争。通过发展生活方式,Manic Panic不仅可以提升销量,还可以巩固其品牌实力。联合创始人拒绝援引销售数据,但表示该公司的销售额在2019年同比增长15%。

“如果人们无所不在地看到Manic Panic,他们有望看到它是一个完整的品牌和生活方式,” Snooky Bellomo说。“我们正在尝试将历史传到那里,因为很多人都不知道,这是唯一拥有这种历史的品牌。”

这些努力是否会成功还有待观察。由于Manic Panic早于社交媒体,因此它也在追赶新来者的竞争,Snooky Bellomo承认这很困难。Manic Panic目前拥有375,000个Instagram关注者;相比之下,Pulp Riot(成立于2016年,于2018年5月被欧莱雅收购)拥有895,000个Instagram粉丝,而也在4年前推出的Good Dye Young拥有超过20万粉丝。Lime Crime涵盖化妆和头发,拥有超过350万名追随者。推广Manic Panic的头发护理和假发的计划仍在制定中,但是联合创始人表示,由于预算有限和对真实性的担忧,他们很少依赖有影响力的有影响力的人。

Snooky Bellomo说:“我们并不是天生就没有这个词,所以对我们来说,它仍然是一个新生事物。”