首页 » 品牌 >

Parmigiani Fleurier首席执行官Davide Traxler说品牌并不适合所有人

2020-01-16 15:25:31来源:

Parmigiani Fleurier是钟表界一个相对年轻的品牌,许多公司都拥有数百年的历史,它是由制表大师Michel Parmigiani于1996年创立的。不过,该公司由Sandoz家庭基金会所有,很快成为了一家完全集成的制造商,不仅制造自己的时计,而且还担任其他品牌的供应商。尽管如此,凭借不到25年的品牌建设经验,Parmigiani Fleurier需要在创造力和技术方面全力以赴,以继续其全球增长之路。最近,帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)首席执行官Davide Traxler讨论了在当今不断发展的市场中成为年轻球员所固有的挑战–以及他对2020年品牌的计划。

总体而言,当今钟表界面临的挑战之一是如何正确定位客户。如此众多的品牌将手表视为男士或女士手表,而实际上许多手表可以翻倍。特拉克斯勒说:“我认为我们正朝着手表的无性别世界,或者至少是性别中立的世界迈进。”“我认为消费者可以通过手表的外观来识别手表,以及手表如何影响他们的感受和情感。我不认为他们买东西是因为它被标记为男士或女士。今天,人们穿了自己想要的衣服。他们根据外观,颜色,复杂性和功能来挑选手表。”

由于Parmigiani Fleurier除了提供圆形盒子外,还提供矩形和异形盒子,因此对于收藏家而言,它更具多样性和吸引力。“我们不是首次购买者的品牌,”特拉克斯勒说。“我们是钟表业成熟者的品牌。他的年龄是大还是小都没关系。我们的客户具有自我认识,自信和意识。”

佩戴Parmigiani Fleurier手表就像戴着内幕人士的秘密。在手腕轻拂的整个房间都无法识别出这个品牌。这是一个品牌,人们可以近距离了解腕上的手表。

“我们面临的最大挑战之一是,通过三个定义我们支柱的关键词来确保消费者对品牌的理解。恢复,经典优雅和品牌的深厚瑞士风。Michel所做的修复工作是品牌背后的精神,然后我们专注于沉浸在瑞士制造中,即使我们在工厂使用的机器都是瑞士制造的。从那里开始,它是关于我们的手表,优雅和永恒。因此,对我们来说,弄清我们的信息并确保理解是很重要的。” Traxler说。为此,Parmigiani Fleurier今年将启动一项新的营销活动。“这不是一场革命;仅仅是我们在不断发展,我们需要针对当今市场进行更新。”

除了阐明品牌信息外,新产品正在进入全球市场,这也进一步强调了在保持经典的同时又要具有现代感的愿望。该品牌正在为某些核心收藏品(包括红色,蓝色和绿色)引入颜色-不仅作为表盘或表带,而且还作为整体装饰。它还正在继续研究新材料。实际上,对于Kalpagraphe而言,它以超时尚的全黑发布了ADLC演绎。

至于女表,该品牌本月刚刚推出了1950年的Tonda Flying Tourbillon Double Rainbow,因为它继续赋予其女表以智慧和美感。这款腕表融合了复杂的陀飞轮擒纵装置,表圈周围镶有长方形切割的蓝宝石和宝石彩虹,而内部东陵表盘则环绕着反向的彩虹色。“对于女士们,我想变得丰富多彩。我爱彩虹,所以做一条超级彩虹-像自然界中那样的双彩虹-并在飞行陀飞轮和东陵表盘上加上钻石,我们将复杂性,色彩,美丽和自然融合在一起。”

猜您喜欢