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Gap不会剥离其Old Navy品牌

2020-01-17 17:10:28来源:

Gap周四结束了剥离其Old Navy品牌的计划,扭转了不到一年前宣布的战略。

该计划是在去年公布的,目的是为Gap成长最快的预算品牌Old Navy提供一个作为自己的公司进行演习的空间。同时,该计划将允许Gap将其较旧的品牌(如Gap和Banana Republic)与较新的品牌(如Athleta和Hill City)合并。

但是近几个月来,Old Navy一直在挣扎,使得分离品牌对投资者的吸引力降低了。

在最近一个季度中,老海军商店开业至少一年的销售额与去年同期相比下降了4%。该计划的建筑师,前Gap首席执行官Art Peck也于11月离开公司。在业绩不佳和佩克突然离职后,分析师对分拆产生了担忧。

因此,盖普拔掉了插头。

Gap临时首席执行官罗伯特·费希尔(Robert Fisher)在一份准备好的声明中说:“拆分为两家公司的成本和复杂性,再加上较弱的业务绩效,限制了我们从拆分中创造适当价值的能力。”

另外,Gap表示,其本财年剩余时间的前景将在其先前指引的高端。然而,Gap仍然预计全年销量会下降。

Gap(GPS)股票在周四的盘后交易中上涨了10%,这表明投资者批准了将这些品牌合并在一起的决定。

杰富瑞(Jefferies)分析师兰德尔·科尼克(Randal Konik)表示:“停止进行公司拆分的决定现在是正确的选择。”

于1994年推出的Old Navy一直是Gap经常不一致的品牌组合中的最高奖项。

老海军在头四年中通过出售时髦的低价服装达到了10亿美元的年销售额。近年来,随着越来越多的美国人购买便宜货,该品牌蓬勃发展。2018年,至少开业一年的商店销售额增长了3%,该品牌的收入已增至80亿美元。它的目标是达到100亿美元。

预算品牌的近1200家商店中大多数都在购物中心附近,Old Navy首席执行官Sonia Syngal表示,该品牌计划在“服务不足的小型市场”开设800家新商店。

Syngal在9月份的投资者会议上说:“我们是一家市值80亿美元的初创企业。”“天空是极限。”

她当时说:“有机会成为独立的Mono品牌和Mono公司,这将使我们拥有更多的快速行动能力。”

但周四,Gap临时首席执行官费舍尔(Fisher)表示,该公司现在将努力以“增强我们的成长品牌Old Navy和Athleta的能力,并适当关注Banana Republic和Gap品牌的盈利能力”来运营。

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