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陷入困境但品牌Dhoni仍未淘汰

2020-01-17 17:11:34来源:

BCCI将前印度船长从中央合同球员名单中删除

马亨德拉·辛格·多尼(Mahendra Singh Dhoni)的局面似乎已经结束,印度板球控制委员会将其从中央合同球员名单中解雇了。但是酷队长的品牌商不太可能受到侵蚀-至少在短期内如此。

“只要Dhoni在IPL中为CSK效力,他在广告商中的权益就将保持很高,” Behind the Moon咨询公司的品牌专家Giraj Sharma说。

“考虑到多尼已经达到的超级巨星的高度,他将在公众心目中很长一段时间。缺乏合同不会使他的品牌贬值。”资深营销​​商Lloyd Mathias说。但是Sharma和Mathias都认为,尽管从短期来看,Dhoni仍将是广告客户一个令人兴奋的主张,但从长远来看,很大程度上取决于他的选择。

自从7月9日参加世界杯半决赛以来,多尼一直没有​​参加过比赛,他的未来计划在很大程度上一直保持沉默。“他会成为板球管理者,评论员,专注于自己的业务还是将自己重塑为政治家,”马蒂亚斯(Mathias)想知道。

积极的投资者

多尼(Dhoni)一直是积极的投资者,拥有自己的“休闲”品牌SEVEN和一家健身企业SportsFit World。他还是Chennaiyin FC的共同所有人之一,除了共同拥有体育管理公司Rhiti Sports之外,他去年还投资了Cars24。

根据Duff&Phelps的报告,在2018年,Dhoni的价值为2,690万美元,在名人品牌价值方面排名第12位,尽管在收入最高者排行榜首位,但远低于组合领导者Virat Kohli的1.709亿美元估值,名列第12位。

一致性一直是Dhoni在场内外表现的标志。他在2018年至少签署了10笔广告交易,在2019年也表现出色,在印度地形,高露洁,RedBus和Cars24广告中都可以看到。

印度地形公司总经理Charath Narasimhan说,一段时间以来,人们就知道Dhoni缩减了他在印度的板球比赛时间,但仍在消费者中赢得了尊重。

与Dhoni的“印度地形”协会带来了更多的特许经营权查询,尤其是来自印度东部地区以及其泰米尔纳德邦和安得拉邦强劲市场的询问。此外,Narasimhan说,Dhoni的代言对其Boys系列产生了积极的影响,该系列正在迅速增长。

尽管Dhoni一直以来都有大量的品牌代言,但Mathias和Sharma的抱怨都在于广告商没有很好地使用这家王牌板球运动员。

“与费德勒的特征和故事与劳力士的精神很好地融为一体,Dhoni的冷静和领导才能的特点并没有与他所宣传的品牌相匹配,因此听起来并不真实。”夏尔马说。

Mathias同意。“对我而言,多尼是一个个人重塑的故事-从一个小镇男孩到如今身处伟人万神殿的人。他的特征是韧性,他以其冷静,稳定的品质而出众。他还是典型的团队负责人,他从不抓住焦点,但可以让所有玩家平等地看到它,”他说。他认为,这还不是他所宣传的品牌所能带来的。

“ Dhoni一直并将永远是成千上万印度人的灵感来源。作为我们的品牌代言人,我们的合作伙伴关系每年都在不断增长。”海湾石油公司总经理Ravi Chawla说道。自2011年以来,他一直是他们的品牌大使。

万事达卡的广告确实在一定程度上利用了Dhoni的酷商,但很多板球运动员的认可都值得怀疑,尤其是房地产集团Amrapali。