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迪士尼超过Netflix早期发展的原因令我印象深刻的2个原因

2020-02-14 17:44:06来源:

可以肯定的是,沃尔特·迪斯尼(NYSE:DIS)从其新的Disney +流媒体服务中看到的增长速度令人印象深刻-在11月中旬启动后,截至本月初,该用户已达到2860万。竞争对手Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)直到2013年第一季度才开始吸引大量流媒体客户,这是该公司开始通过互联网流播节目而不是向客户运送DVD的第六年。迪士尼的粉丝和追随者饱食了差距,这表明该公司赶上-甚至超越-Netflix在流媒体领域的主导地位只是时间问题。

但是,如果您在那种人群中,您可能想稍微抑制一下自己的热情。充其量,现在将Disney +与Netflix进行比较,就是将红苹果与黄苹果进行比较。不过,更现实的是,出于两个总体原因,这是比较苹果和橙子的陈词滥调的一个完整例子。

那时流媒体不是常态

似乎永远,但直到2007年,消费者仍然接受租借或购买DVD的想法,并且对诸如使用计算机屏幕作为媒体中心的异常情况保持警惕。请记住,Blockbuster直到2010年才宣布破产,Roku直到2008年推出首款产品后才开始对机顶盒流媒体设备进行标准化。即使如此,采用率仍然很低。在成立初期,Netflix的流媒体服务通过要求他们在PC屏幕前而不是电视机前闲逛而吸引了一些客户。

宽带速度和渗透率还不是一个小问题。早在2007年,高速Internet连接的典型速度约为6 Mbps(兆位/秒),而16 Mbps几乎是任何提供商所能保证的。现在,速度已从30 Mbps到100 Mbps不等,某些服务能够以每秒2 TB(2,000兆字节)的速度下载。

同时,宽带的使用也在激增。那时,只有约44%的美国在使用宽带,而现在接入高速互联网连接的美国家庭中约有四分之三。

换句话说,迪斯尼并未像Netflix那样一直在等待消费者赶上最新技术。

迪士尼+客户仍然喜欢其他流媒体服务

去年大部分时间,投资者和分析师只能推测,当Netflix面临如此巨大的威胁时会发生什么。尽管还可以使用其他流媒体服务(例如Hulu或有线电视公司自己对剪线的回答),但Disney +是首家对主要媒体公司支持的Netflix的独立直接威胁。当然,有些消费者会在两者之间做出选择,但是有多少?

事实证明,不如曾经担心的那么多。科恩(Cowen)去年12月估计,奈飞(Netflix)失去了迪士尼+的110万订户,但该流媒体巨头仍设法在上个季度增加了55万新的北美会员。鉴于新竞争对手的崛起以及市场的饱和-Netflix为6800万美国和加拿大客户提供服务-这还不错。

对于Netflix投资者来说,也许更令人鼓舞的是,即使有替代方案,仍然有多少订户喜欢他们的服务。Piplsay最近进行的一项调查发现,对于同时使用这两个平台的消费者而言,只有23%的人表示Disney +比Netflix更好。另有49%的人表示其与Netflix一样好,而另外28%的人表示Disney +在服务方面不如Netflix。

其他数据证实了Netflix可以拥有自己的观点。例如,美国银行(Bank of America)估计,Netflix客户平均每周观看9到14个小时的内容,而迪士尼+则只有6到7个小时。尽管大多数消费者愿意为至少两种流媒体服务付费,但Netflix似乎仍然根深蒂固地成为主要提供商。其他人正在争取成为第二选择。

底线

不要过多地了解Netflix的厄运和悲观预测。该公司当然必须担心沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)对其地盘的侵犯。

但是,如果迪斯尼+的增长速度令人鼓舞,您是否认为它可以推翻Netflix,请再考虑一下。正确的市场条件和偶然的时机都是其快速扩张的重要因素,但这种优势不会永远持续下去。