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改变品牌名称似乎是新趋势

2020-06-29 17:45:34来源:

现在似乎是放弃种族主义定型观念的最佳时机。直到今天,知名品牌背后的公司(例如阿姨杰米玛(Aunt Jemima)和本叔叔(Uncle Ben)的食品杂货店都上架了。由于他们的名字与南方种族主义有联系,他们经过多年的呼吁,现在正在考虑改变他们的名字。

著名的糖浆和煎饼混合物Jemim姨妈在使用黑人妇女的脸做广告他们的产品130年来,正在更改其名称和徽标。该品牌目前的母公司百事可乐(PepsiCo)说,他们承认,尽管过去曾尝试进​​行任何更改,但他们接管的品牌仍然象征着种族主义。他们还指出,多年来已经完成了更新品牌的工作,但这些变化还不够。因此,如果他们知道这是有问题的,为什么他们在第一次接任时就没有进行必要的更改?我们开始看到许多类似的故事,人们对自己的行为感到“内gui”,却对此无所作为。

流行品牌如何获得名称的历史不容错过随之而来的种族主义。

1889年,两名白人克里斯·鲁特(Chris L. Rutt)和查尔斯·安德伍德(Charles G. Underwood)创立了杰米玛姨妈徽标,以销售现成的煎饼粉。鲁特(Rutt)的灵感来自一首由非裔美国人喜剧演员和表演者比利·克桑兹(Billy Kersands)创作的吟游诗人的歌曲《 Old Aunt Jemima》。杰米玛姨妈的来历是由南部种植园刻板的“妈咪”定型的,他被描绘成是一个忠实的仆人。他们后来在需要资金时于1890年将公司出售给RT Davis Milling Co.。该公司后来雇用了南希·格林(Nancy Green)担任杰米玛姨妈,并出售煎饼粉。

尽管您可能已经在多个社交媒体平台上听说南希·格林(Nancy Green)是百万富翁,因为她帮助他们将杰米玛姨妈带入了生活,但没有任何实际证据证明她在帮助公司时获得了任何收益。实际上,该品牌将与包括安娜·哈灵顿(Anna Harrington)在内的几位女性将格林换成杰米玛姨妈。

在这130年中,杰米玛姨妈的名字和徽标会改变六次,但奎克(Quaker)在1989年首次做出更改时仍然没有感觉到需要更改徽标。他们会保留黑人女性的面孔,但会改变她将更多地成为祖母,这将赋予她更现代的个性。他们是否认为这会使人们感到更舒适?他们继续使用黑人社区的刻板印象和虚假故事来销售他们的产品。

他们希望我们诚实地相信自己不知道这个受欢迎品牌的悠久历史。今天很清楚,不难发现。我知道当他们谈论购买该品牌时,他们会被告知他们的故事以及看到多个广告,然后才遇到。如果他们真的感到抱歉,他们会付钱给被剥削以帮助销售产品的妇女的家庭吗?不,他们继续像不存在一样行动。

Ben叔叔在英国的母公司表示,他们的视觉品牌正在发展。为什么他们以前从未更改过它,这仍然是更多的借口。“叔叔”一词是老年黑奴的通称。他们声称自己的品牌以1940年的创始人的名字命名,“一位以他的优质稻米闻名的德克萨斯州传奇农民”。我们视为品牌面孔的那个人曾经担任过服务生,并同意为品牌摆姿势。

尽管杰米玛姨妈和本叔叔这两个长期存在的品牌因仍在使用种族主义来帮助销售他们的产品而脱颖而出,但它们并不是人们唯一看到的品牌。由于黑人的生活已成为社会的目标,因此它们已成为媒体的主要目标之一。爱斯基摩人馅饼和Chiquita香蕉仍在踢。我们还拥有其他与食品无关的品牌,例如根据美国原住民的生活而设计的专业和大学运动队以及吉祥物。

我们正在努力改变这个世界,但仅仅为一个社区做出改变还不够。我们必须站在所有种族定型观念的一边,并结束一切。一个品牌决定改变并不意味着我们已经忘记了其他品牌。进行更改的工作还很多,但是他们都在谈论一个大话题。