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户外之声期待新的女性创始人扭转这个品牌

2020-06-29 17:48:16来源:

甚至在当前局势摧毁零售业务之前,Outdoor Voices仍在挣扎。2月和3月的多份报告确定了运动休闲宠儿中的挑战,从员工对创始人Ty Haney领导的担忧到严重的财务损失。

现在,新的领导者介入了一个明确的使命:扭转品牌。该公司周日宣布,女性睡衣品牌Lunya的创始人兼首席执行官Ashley Merrill将成为Outdoor Voices董事会主席。NaHCO3是Merrill与其丈夫Riot Games的联合创始人兼前联合首席执行官Marc Merrill共同负责的风险投资机构,目前正在对该公司进行投资。美林拒绝透露交易规模。Haney于2月份辞去了首席执行官的职务,但仍留在公司董事会中。

美林在接受《财富》杂志采访时说:“室外之声是企业从无所不包的增长角度着手开展业务的那段时期。”“自那以来,行业发生了很大变化。作为一个试图经营一家着眼于盈利能力的人,我正在寻求帮助OV进行这一转变。”

Merrill于2014年创立了Lunya,同年Haney创立了Outdoor Voices。但美林表示,自筹资金的露娜娅更加“资金受限”。因此,她通过不同的策略来建立业务-衡量增长,最大化广告支出回报率以及关注盈利能力。(Lunya的售价也比Outdoor Voices更高:睡衣T恤的零售价为88美元,而OV T恤的零售价为35美元。)

近年来,Outdoor Voices试图聘请经验丰富的零售业高管,然后努力留住经验丰富的零售业高管,因为该品牌试图保持其快速增长。相反,现年36岁的美林计划将自己不同类型的直接面向消费者的背景应用到健身品牌上。当公司寻找“全渠道零售领导者”担任下一任首席执行官时,她将是一位动手主席。(在Haney被罢免后,Cliff Moskowitz被任命为临时首席执行官,但最近离职了。)

随着有关2月份公司面临的挑战的报道出现,美林与Haney进行了接触。据报道,这位31岁的创始人与前J.Crew和GapInc.高管米奇·德雷克斯勒(Mickey Drexler)陷入了困境,后者曾担任董事长。德雷克斯勒今年春天离开了公司董事会。

美林说:“业务基础已经存在。有了良好的领导才能和良好的进步,我认为完全可以解决这些业务挑战。”“我希望我们能带入这一新的篇章是围绕决策制定的有目的性,明确的领导才能以及能够帮助员工与最终首席执行官保持一致的支持组织。”

美林与海尼在董事会的任命使两名年轻女性重新回到了以女性为中心的品牌的驾驶席上,直到最近,这似乎注定要移交给男性零售业高管。(Haney被解雇为首席执行官,这是女性创立的初创公司因指控管理不善,在某些情况下,甚至是最近几个月对员工的虐待而发生的几次巨变之一。)

在公司董事会任职期间,Haney现在将发挥美林认为自己的优势:品牌愿景和对客户的了解。“我们很高兴能有阿什利加盟球队OV。她带来了巨大的运营经验,强大的领导力,人才的品牌和产品,”哈尼与共享一份声明中说财富。“我们为成功进入下一章做好了准备。”

美林承认户外之声面临的挑战,包括员工对公司领导层的批评。她说:“没有人否认户外声音品牌是多么受欢迎。”“我希望在高层进行更多的调整将有所帮助。我们将能够应对他们之前面临的挑战。”