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当公司支付体育场命名权时是否该削减并运行其库存

2020-06-30 16:56:46来源:

随着当前局势在世界范围内造成严重破坏,并暴露了经济的各种脆弱性,公司预算再次成为头条新闻,尤其是考虑到那里突然需要生命线的大公司数目。几个月前,我已经进行了股票回购,以及今年如何表现出一些不负责任的行为。不再为2020年的垃圾场大火加油,但体育场的冠名权是经济中另一个不稳定的部分,值得投资者密切关注。

决策不力的征兆?

全球有数以百计的体育场馆容纳专业运动队。为了产生收入,其中许多场馆都以公司赞助商的名义出售体育场名称。作为交换,企业会在整个会场上贴上自己的徽标,在活动广播,媒体提及以及活动本身接洽直接销售的机会中至少会掉几个名字(例如Molson Coors(NYSE:TAP),它的名称附加在科罗拉多州丹佛的Coors Field上)。

但是,这样的交易并不总是听起来那么有利可图。根据我公司Concinnus Financial几年前进行的一项研究-并使用AI商业研究工具进行了更新2020年的Noonum.ai-体育场命名权可能是一个不祥的信号。

根据数据(主要针对北美地区),在过去二十年中购买体育场冠名权的近150家公司中,有九家(或其中的6%)在其体育馆交易到期或之后不久宣布破产。

破产发生了,但是这个比例很高。在像2009年这样的糟糕年份,近61,000家企业宣布破产。这听起来像是一个庞大的数字,但美国却有大约3000万家企业。因此,即使经济不景气,倒闭的企业也仍然不到1%,而且大多数都是小型企业,只有少数几家员工或更少。

这就是为什么要注意将名字放在体育场上的公司的财务问题的原因。 自2011年以来,切萨皮克能源公司(Chesapeake Energy)(NYSE:CHK)便以俄克拉荷马城雷霆队的家而得名,起始金额为每年300万美元,此后每年递增3%。(到2020年,总计约390万美元。)但切萨皮克(Chesapeake)长期存在的麻烦可能很快会因申请破产而陷入沉重。

更糟糕的是,在体育场附有徽标的股票中,约有三分之二的股票在其竞技场交易期间的表现不及同业。

体育和商业混合在一起-如果食谱正确

因此,如果您拥有的股票购买了命名体育场的权利,那么现在是时候前往出口了吗?由于多种原因,答案并不是那么干燥。

历史上有许多购买了体育场名称权,只是为了挣扎或随后倒闭的公司,包括石油和能源,金融和航空公司,以及少数互联网泡沫造成的伤亡。基本上,特定行业泡沫时期与其中一些公司随意支出之间似乎存在联系。

但是,对于每个坏故事,都有一个同样令人印象深刻的成功异常值。值得注意的是Target(NYSE:TGT)(与Minneapolis Target Center的长期合作),PepsiCo(NYSE:PEP)(Denver的Pepsi Center)和Qualcomm(NASDAQ:QCOM)(圣地亚哥的Qualcomm Stadium,直到2017年)。

获奖者中脱颖而出的一个主题是倾向于面向消费者的品牌。毕竟,像切萨皮克能源公司这样的企业对企业的创收机构每年要花几百万美元在体育上真的能获得什么收益?并不是说每年300万美元是成功与公司目前的失败之间的差额,但它可能表明长期预算不足。

当一家公司将其现金用于营销活动时,它需要明显且可衡量的收益作为回报-这是在消费者面前晃来晃去的名字的原因。有时,这是一个可能导致更多业务的家乡联系。有时,这是在现实世界中测试新产品或技术的机会。在某些情况下,公司可能会对运动队或财产本身拥有既得利益。

但是,总体而言,该数据表明,太多的大企业在体育运动上赚了很多钱。尽管带有价格标签的危机(例如当前局势)并非总是可以预见的,但生活的曲折还是会发生。为甚至极端的情况做好准备也只是良好的业务管理。虚荣营销,也许少了一点。

当一家公司付费在体育场上打自己的名字时,这并不是自动出售股票的原因。但这可能是投资者开始进行挖掘以了解公司正在产生什么样的投资回报的信号-以及正的回报是否是由于良好的管理决策所致,还是仅仅是由于经济动荡不安所致。船。通常,后者被证明是正确的。