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快速消费品迅速采取措施以确保品牌安全与广告欺诈和可见度

2020-07-23 18:04:58来源:

广告欺诈对我们行业而言并不是什么新鲜事物。欺诈挑战在十年前就存在于数字领域,并且在2020年仍然存在。欺诈风险仅在增加,尤其是在数字消费量较高的时代。

但是,现在有一些工具和技术正在尝试帮助品牌商减少在品牌安全性上的花费,检查广告欺诈并帮助提高其在数字广告上的可见度。

Xaxis印度国家主管Bharat Khatri在讨论程序化广告中的广告欺诈时,解释了该机构如何确保品牌的品牌安全,广告欺诈和可见度(BAV)框架。

快速消费品迅速采取措施以确保品牌安全与广告欺诈和可见度

他解释说,在放置广告时,如何考虑品牌的适用性和上下文,这是至关重要的。他说,品牌如何使用技术工具,只需支付少量的边际费用,并增加其整体数字支出的BAV系数。

Khatri告诉BestMediaInfo.com,就迅速采取品牌安全,广告欺诈和可见度措施的品牌而言,快速消费品是最大的推动力。同样在快速消费品中,大多数类别已经在不同品牌级别建立其BAV框架。

在谈到当前环境中的主要广告投放和支出时,他说:“在电视上,它是GEC和新闻内容,在数字上,它在OTT以及音频,数字钱包和杂货应用程序上更多。所有这些应用程序都主要支持某些或其他形式的广告,品牌现在可以根据其目标和KPI在预算范围内充分利用数字技术。”

他说,如果一个品牌具有品牌等顶级渠道目标,那么他们将大力投资视频,OTT和音频。如果该品牌兼具顶级渠道品牌,参与度和考虑因素,那么他们正在寻找新闻平台来增加访问量,点击次数和访问量。而且,如果显然是在效果和转化的较低渠道周围,则他们主要关注搜索引擎和电子商务合作伙伴的最后一英里归因。

人们经常指出,数字可以带来数量和质量方面的覆盖面和频率。Khatri说,与此同时,人们也可以在数字上获得最优质的受众,但具有更高的寻址能力和可测量性。

另外,在电视上,广告展示位置及其上下文无法实时测量和优化。但是在数字方面,人们拥有所有可用的杠杆。因此,确保广告应在哪种背景下以及在哪些内容上投放。这就是数字技术在品牌安全性和品牌适用性方面带来的力量。

该机构的出价前技术有助于在放置广告之前分析所有因素。该技术可以判断印象是人类的还是非人类的,即广告将投放的环境,同时还可以确定广告可观看的百分比。同样,投放广告后,竞标后技术可以帮助分析广告系列的效果,因此可以阻止某些广告资源,同时阻止不安全的内容。

Khatri说:“在出价前,我们只能定位高质量的可见展示,这意味着,如果我在我的一个合作伙伴上激活出价前技术,则肯定会带来很多高质量的可见展示。在帖子中,我们将手动阻止所有URL,使我蒙受欺诈。”

在出价前的水平上,只能购买经过过滤的展示。

他解释了广告欺诈是如何造成人为或非人为的无效流量,他说Xaxis帮助品牌确保购买的任何广告都能在适当的时间吸引相关受众。

很多时候,我们的浏览器开始安装某些插件,这些插件在我们不希望的情况下开始在浏览器上投放广告,这会在互联网上产生大量欺诈性流量。而且,机器人常常会遵循某个宏,而对于广告客户而言,它就像是人

看到了广告一样,也起到了转化的作用。另外,许多人甚至在不知道域名是什么以及域名是否为品牌安全的情况下开始在未知广告资源上投放广告。

特别是对于域名欺骗,巴拉特(Bharat)建议拥有并运行“ ads.txt”概念,该概念由控制整个数字博爱生态系统和BAV的全球机构互动广告局(Interactive Advertising Bureau)实施。

由于可见的广告展示次数是对实际覆盖率的衡量标准,他解释说,优化可见度广告资源如何使广告代理机构筛选出质量低劣的卖家。

关于数字广告的普遍误解是数字广告在可见度方面具有基准,大约为60-65%。在印度,这意味着如果您要在展示广告(横幅广告)上投放一百次展示,则只有60-65%的广告会被人类看到。其余的广告永远不会被人类观看,因为该广告正在第二滚动条或第三滚动条中运行,或者页面已加载但未加载广告。这让可见度成为品牌考虑谁花大量金钱购买眼球的另一个重要方面。

全球机构Media Rating Council(MRC)试图继续围绕数字广告的可见度方面制定许多指导方针政策,该组织表示,如果您正在投放展示广告,则应至少加载50%的像素,以获取它算了。

但是,卡特里(Khatri)表示,M组如何在可见度标准上设定更高的基准,因为据此,广告应被加载100%,因此应观看整个视频,并将其视为声音。

该机构与合作伙伴Integral Ad Science,DoubleVerify,Moat和Grapeshot合作,这些合作伙伴已通过MRC的BAV认证。