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如何建立强大而有形的品牌

2020-07-25 15:58:05来源:

我们都知道那些似乎在三维中闪耀的品牌。他们多品牌-他们几乎感觉的人。维珍集团的创始人理查德·布兰森(Richard Branson)曾说过:“太多的公司希望自己的品牌反映出自己理想化,完美化的形象。结果,他们的品牌没有质感,没有特色,也没有公众信任。”那种导致公众信任感的质感和性格可以让人难以捉摸。但这并非不可能。

我认识了Monrowe的创始人Dani Evans,这是一系列定制的,男女通用的,成衣的帽子。每顶帽子都让人联想到1940年代和1950年代的爵士时代,其形状和元素带有西方的气息。就有形品牌而言,Monrowe的品牌名列前茅–因此我不得不问埃文斯,其他人如何跟随她的脚步来创建自己的强大和有形品牌。这是她与我分享的内容。

1.以人为本塑造品牌

如果您要创建一个像人一样真实的品牌感觉,请尝试按照一个人来建模!对于埃文斯(Evans),梦露(Monrowe)以她已故的祖父的名字命名和模仿。“我从没见过祖父,但是我长大后在家里拍了一张他的照片。有人告诉我他是爵士乐手,他总是戴宽檐帽,穿上九分装,总是去说话时容易说话,”埃文斯分享道。

Monrowe的品牌让人想起祖父的强大影响力-也是Evans的延伸。“我在阿肯色州小石城长大的时候,我一直很喜欢戴宽边帽,人们总是因为戴上这顶帽子而取笑我,因为在小石城却没有。当我搬到纽约市时,我终于表达了自己的风格,并总是戴上宽檐帽来完成外观,”埃文斯告诉我。“但是,我总是想改变帽子的一些东西-使冠高,帽檐变长,帽檐变硬等。”当一个从洛杉矶来访的朋友告诉埃文斯:“你将成为戴着帽子的老太太时,”埃文斯意识到她被叫来创办自己的帽子公司。

您如何模仿他人的产品品牌?他们可以是一个虚构的人,但是请确保以与真实人相同的颜色和尺寸来理解它们。然后,将有关此人的详细信息带入您的业务中。埃文斯从不认识她的祖父,但幻想她知道。想象力可以带给您其余的一切。

2.做“会是什么?”挑战。

将人的细节与品牌的细节联系起来的一种方法是问自己一系列问题,这些问题的根源是:“如果我的品牌是空白,我的品牌会是什么?”埃文斯知道她所有的答案。“ Monrowe是爵士,大地色的细微差别。如果它是一种乐器,那将是萨克斯管。如果是饮料,那就是波旁威士忌。如果是声音,那将是爵士乐队的贝斯。”所有这些细节都与她的祖父有关。

通过遵循以下提示,对品牌的隐喻有相同的理解。您的品牌在星期六晚上做什么?您的品牌会穿哪种牛仔裤?如果是汽车,那会是什么?这些切实的方面共同创造了切实的品牌感觉。

3.卡住时免费写信

当然,这是一个非常有创意的过程-很容易感觉到一些障碍或卡在细节上。最常见的情况是在品牌创立背后存在压力或对品牌完美的渴望。为了克服这种经常经历的感觉,Evans建议您自由写作。“使用写作来磨练您的感受,因为创造力并不总是那么容易。强迫它只会阻塞它。

埃文斯(Evans)说,她会在背景音乐或安静的气氛中坐下来,然后让她的手在页面上移动。“它通常以胡言乱语开始,但是到了中途,一个想法实际上就被淘汰了。然后,我将回去阅读所有内容,并意识到自己在做某事。”她从提示和自我反省的问题开始,例如,“我想实现什么目标?”和“为什么要创建这个?”

4.相信给您的愿景

最后,信任是一个重要组成部分,那就是对自己的信任以及对您内心深处的愿景。对Monrowe及其非常有形品牌的远见使Evans坚持不懈,甚至在有时她觉得自己的学习曲线过于尖锐或考虑放弃。她建议说:“当实现要实现的目标的愿景时,务必坚持下去。”“从那个愿景中走出来就像从你的脑海中迷失了方向。”