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Aerie推出Aerie下线的运动服品牌

2020-07-27 16:35:06来源:

该内衣品牌,部分美国鹰牌服饰系列,将推出一个全新子品牌今天所谓的离线的鹰巢。

运动服系列(是Aerie受欢迎的Chill.Play.Move系列的扩展)由250多个部件组成,包括绑腿,运动胸罩,自行车短裤,抓绒和配饰,以及花力图案,动物图案和许多飞溅的东西颜色。

Aerie全球品牌总裁詹妮弗·福伊尔(Jennifer Foyle)对WWD说:“脱机是关于您的动向。”“您是Aerie的客户,现在我们将与您一起前进,并带您进入旅程的新境界,无论它是什么。”

Aerie推出Aerie下线的运动服品牌

尽管运动服市场仍然充满耐克,阿迪达斯和Lululemon等知名品牌,以及许多较小的品牌和初创企业,但Foyle说,离线版的特别之处在于它可以在将运动融入日常生活中时佩戴,无论大小如何那可能。

福伊尔说:“它可能醒了,带你的狗去散步。”“我希望看到更多与女孩一起旅行的旅程,这些女孩可能需要帮助下沙发,或者[谁]锻炼身体。我认为它看起来不应该特别强制。”

确实如此,品牌还有些不完美。Foyle说,商标上歪斜的“ i”是为了提醒购物者可以庆祝缺陷。(早在2014年,Aerie凭借AerieReal广告系列便是首批采用不同形状和尺寸模型(无喷枪)的品牌之一。)AerieReal广告系列的成功鼓励了Foyle及其团队继续在该平台上进行开发。

“我们是一个不起眼的品牌,”福伊尔说。“我们总是有工作要做,并且正在考虑我们可以为消费者提供更多的服务。我们希望拥抱未来,光明的未来,并以不同的方式做事。”

这就是为什么Foyle于一年多以前开始概念化品牌的原因,在大流行到来之前以及在家外锻炼成为常态之前。

她说:“客户要求它。”“ 当前局势无疑教会了我们所有人不同的思维方式,无论是领导力,消费产品,还是我们的发展方向。但是,就当我们考虑Aerie的Offline时,我们觉得她希望从我们这里获得更多。我不认为[健身趋势]只是[当前]的产物。我认为这是一种新的生活方式。”

这款运动服的发布还标志着母公司American Eagle Outfitters在不到一个月的时间里第二次推出新品牌。该零售商于今年夏天初在TheHamptons中开设了Unsubscribed,这是一家专门针对慢速零售的单店零售概念。(除了铭牌品牌,American Eagle Outfitters还拥有Todd Snyder。)

福伊尔说,“退订”是一个良好的开端,因为许多购物者在大流行期间寻求避开城市高温的庇护。

同时,Aerie继续打破记录。NPD Group的数据显示,亲密品牌是第二大内衣电子零售商,仅次于市场份额领先者Victoria's Secret。在2018年,艾黎有美国女子亲密的3%的服装行业,从去年同期的2%,根据Euromonitor International的。

3月,Foyle告诉WWD,当时已经接近10亿美元大关的Aerie的目标是成为30亿美元的品牌。尽管由于当前局势关闭导致公司上个季度出现亏损,但该季度Aerie的数字销售额仍增长了75%。随着许多同行以惊人的速度关闭实体店,Aerie还继续开设新的实体店。该品牌去年开设了约60家新店。Foyle最近补充说,到今年年底将有两家离线的Aerie商店来临,但地点位置都被封了。

Foyle说:“我们甚至还没有充分利用Aerie平台的功能。”“机会太多了。”

Aerie的Offline可以在aerie.com和Aerie商店中找到。价格范围在$ 15.95至$ 64.95之间,尺寸从XXS至XXL不等。福伊尔说,她的团队将继续增加产品种类,例如鞋和更可持续的面料。

“离线不是一维的,”福伊尔说。“这是与客户的旅程;这就是我们对她的生活以及所需要的产品类别的感觉。”