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品牌如何应对长期策略与短期盈利的矛盾

2020-09-17 11:32:39来源:

疫情导致经济形势下滑,各大品牌公司都受到影响,而各类型的品牌产品经营,都迎来了新的挑战。如果面对短期盈利的目标,还要考虑长期的策略,就成为必须要解决的矛盾与应该关注的重点。

比如饮料销售下滑,可口可乐公司决定在全球范围内展开裁员,并减少相关业务部门的数量。当然还有许多品牌餐饮业知名大牌更惨,比如,麦当劳、必胜客、汉堡王、吉野家等,甚至线下诸多门店关门大吉。

相比之下,本土企业得益于数字化的建设与布局,实现销售反倒收入的逆势上涨。疫情以来,线上外卖数量大增,甚至连LV等品牌都在淘宝直播的首次直播带货尝试,这表明线上的重要性前所未有地增加,不管品牌愿不愿意,都不得不做好拥抱数字化的准备,而疫情期间,也给了人们尝试这些新鲜事物的机会。

面对经济大环境的多重压力,在较低的营销费用下实现销售业绩的增长,目前大部分品牌方都在考虑这个问题。营销的短期主义正是营起源于数字化时代,这种短期收益的提升,有非常明显的效果。但是面对品牌的发展,又必须要考虑长期的策略。

品牌长期策略与营销短期主义的争议所在,就是如何调解两者的矛盾。其中品牌长期策略VS短期营销主义、面对消费压力,品牌如何做到长短结合、品牌的长期营销如何规划,已经成为品牌面对的问题,并迫切需要及时解决。

在品牌与营销时刻需要把握平衡的原则之下,一张一弛间把握节奏,并凭借某种趋势求得加速度,而最关键的是都要保持长期的规划。

一个品牌,一个企业的视野和价值观,将成为品牌和营销的侧重方向,重视短期利润的企业,势必会关注营销的触达,有基业长青理想的企业,会将自身诉求调整为与消费者建立亲密关系,让品牌深入人心,所以最终还是要靠品牌价值观的指导,完成其营销活动。