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如何利用技术获取目的地的媒体报道

2019-07-16 17:24:49来源:

目的地营销人员面临的最困难的工作之一就是让旅行记者对一个可能曾被告知过一百次的故事感到兴奋。这种古老头痛的成功解决方案几乎总是将一个新元素融入故事中 - 这一元素让一切看起来都很新鲜。

通常,与技术相关的角度提供了强大的新元素,为经常讲述的故事带来新的生命。以下是我公司成功利用围绕电动汽车技术的兴奋,鼓励记者分享内华达迷人的鬼城和壮观的沙漠风景。

我们代表一家电动汽车制造商以及一家国家机构,在内华达州 - 广阔的空间和鬼城 - 以及该州的国际知名目的地推销旅游业。几十年来,内华达一直吸引着来自世界各地的记者。他们发布了数以百万计的关于从闪闪发光的赌场到内华达沙漠上令人惊叹的黑暗夜空的一切话语。

但是这些天内华达的文化不仅仅是游戏和金矿。技术部门 - 特别是运输技术 - 在该州发挥着越来越重要的作用。这项技术为记者们提供了一个空间,让他们能够听到一个有趣的音调,并对该州的一些目的地和风景进行全新观察。

我们召集了国家旅游局,负责监督能源项目的国家机构和在该州设有工厂的电动汽车制造商,以创建“道路集会”。我们选择了五名记者加入我们公司的车队。美国95号公路上行驶440英里的电动汽车,从里诺到拉斯维加斯的高速公路穿越内华达州的长距离公路。

该路线未随机选择。几年前,该州与一家大型公用事业提供商合作,在允许电动车辆出行的战略位置安装充电站。我们的目标是获得媒体报道,将记者在内华达州内陆的冒险活动与他们对国家技术领导力的观察相结合。

我们正在接受我们希望看到的报道,但在我们克服一些挑战并学到重要的教训之前:

•倡议中的合作伙伴各自有自己的目标,有些直接冲突。例如,负责监督能源计划的州政府机构希望推广使用所有电动汽车 - 而不仅仅是客户制造的电动汽车。这不一定是我们客户的目标。我们的要点:与所有合作伙伴完全一致,以避免早期的误解。(根据我的经验,人们会听到他们想听到的内容。)鼓励合作伙伴妥协 - 给予一点点收获。

•由于两个政府机构和一家公司想要保护其技术的秘密,必要的批准数量很快就变得令人生畏。我们的道路:尽早开始。耐心点。

•尽管主题及其演示文稿是喧嚣和复杂的,但大多数来自传统媒体的员工作者仍然面临其网点没有中介规则的限制。幸运的是,在过去十年中,在线旅行作家的数量激增,因此我们能够从自由职业者和新媒体渠道的参与中获得对我们活动的良好报道。我们的内容:你可能有更多的作家对你的音调开放,但它也需要更多的时间和精力来整理它们。

•如果我们需要两个以上的句子来吸引他们的注意力,我们发现编写者会快速调整我们。对我们来说,有效的方法是,“通过内华达广开的历史和冒险,加入我们的电动汽车高科技之旅。”我们的外卖:故事节的一句话勾引可以创造奇迹。

•我们希望将我们的道路集会与四月的地球日联系在一起。在一件事和另一件事之间,我们被迫推迟了一个月,冒着与签约的记者发生冲突的风险。(幸运的是,我们没有失去任何。)我们的要点:保持灵活性。请记住,即使计划需要改变,这些事件也无可挑剔地好得多。

目的地营销人员不一定需要着名的科技品牌或440英里的沙漠公路来产生新鲜的对话和媒体报道。技术企业家经常可以在世界任何地方工作。根据选择,许多人选择在最好的地方生活和工作 - 旅行者寻找难忘的访问地点。

精明的目的地营销人员可以找到与市场中的科技企业家建立联系的机会。当地的商业团体经常赞助科技公司的聚会。这是了解市场中技术发展情况的绝佳机会。带一位科技企业家共进午餐,请她解释自己的生意。另外,询问其他人在你的市场做些很酷的事情。科技人员了解其他技术人员。

通过这些联系,目标市场营销人员可以了解市场中开发的技术的优点,并开始集思广益,利用技术角度为对话带来新的生机。在集思广益时问自己这些问题:旅游消费者如何在目的地使用这项技术?它将如何改善旅行体验?电动汽车制造商对于公路旅行来说相当明显。但那个训练耐力运动员的软件呢?度假屋业主的应用程序?将技术营销人员自己带入头脑风暴中。他们了解自己的产品,而且他们通常都渴望产生曝光。

通过技术,目的地营销人员可以发现与旅行记者建立新的更深层关系的大量机会。就像任何关系一样,这个人需要有人 - 比如营销人员 - 迈出第一步。