首页 » 科技 >

iPhone SE的显着回报是苹果承认营销失误

2019-12-12 17:35:10来源:

苹果可能会准备在2020年末推出六款新的iPhone 12机型,但是即将到来的另一款新手机将撼动蒂姆·库克(Tim Cook)倡导的舒适版本。第二部iPhone SE,可能称为iPhone 9。最初的iPhone SE策略是否能告诉我们有关Apple对这款新手机的希望和梦想的信息?

但是首先,一些历史。iPhone SE最初是在苹果公司的反思期推出的。在推出前18个月,Apple ha通过推出iPhone 6和iPhone 6 Plus开始了一个新的产品周期。这两款手机既代表着苹果主要手机扩展到了两款,也引起了销售的激增。

在6和6 Plus推出的第二年,iPhone 6S和6S Plus无法与之媲美。在经历了六个月的销售疲软之后,iPhone SE成为了“更便宜,更小巧的手机”,而苹果公司的2016年年度销售数据是稳定的,尽管不如2015年那么壮观。

这使得iPhone的SE品牌成为一种好奇。它是在年度产品周期之外推出的,它偏离了苹果公司在iPhone上的消息传递和定位,并成为市场中端最受欢迎的手机。当SE离开我们时,它在Apple的产品组合中留下了空白,直到现在才可以填补。

通过这个棱镜看iPhone 9(néeiPhone SE 2),这款新手机的吸引力开始变得清晰起来。就像旧版iPhone SE一样,iPhone 9有望覆盖两个主要市场。

首先,它可能会更小。可以肯定的是,如果按照许多iPhone 8的设计,它的屏幕将更小。4.7英寸的屏幕将比传闻中的5.4英寸的iPhone 12 Pro小得多(这是泄漏出的最小屏幕) iPhone 12手机),但上下巴可能意味着实际尺寸差异会减小到几毫米。

尽管如此,市场营销的假设(尤其是与具有6.1英寸屏幕的入门级iPhone 12相比)必须是这是“小型” iPhone。

其次,也许更重要的是,它将变得更便宜。

尽管苹果公司希望分散收入,并将软件和服务进一步推向资产负债表,但iPhone仍然是销售的锚点。而且,iPhone不再以与iPhone 6相同的速度销售。有迹象表明,iPhone 11的发布稳固,但趋势仍在下降。如果iPhone 9处于周期中期,则可以补充总销售额,并帮助苹果销售多年来销量首次上升的故事……如果该公司决定披露数字。

销售量的增加也意味着用户群的增加。如果蒂姆·库克(Tim Cook)专注于软件和服务以增加收入的战略得以实现,那么需要有更多可支配收入的iPhone用户签约更多服务。iPhone 9充值将在这方面有所帮助,也许比增加收入更重要。。

为什么将这款新手机视为行销错误的承认?

iPhone 9对苹果的主要贡献将是重新开放iPhone进入中端市场。在过去的几年中,出现了许多手机的“旗舰”规格在400-600美元之间。苹果可能已经将较老的手机推到了这个价格区间,但就新手机而言,由于追逐1000美元智能手机带来的财务利益,它已经放弃了这一领域。

蒂姆·库克及其团队的问题是这个。库比蒂诺(Cupertino)信奉者的苹果之谜仍然存在吗?是否足以让Apple像iPhone 6和6 Plus一样有效地进入新市场?还是那些渴望获得高配置中端手机的人已经做出了决定?

我们将在2020年3月中旬推出这款受SE启发的新iPhone 9。