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耐克本周会再次震惊投资者吗

2020-06-22 17:53:42来源:

耐克(NYSE:NKE)在3月底披露了中国强劲的经营趋势,这使投资者感到惊讶,尽管当前局势导致门店关闭带来了严峻的财务阻力。这家鞋类和服装巨头在2月份的锁定期间保持了与购物者的联系,这主要归功于其强大的数字销售平台。

随着商店关闭的蔓延到欧洲和美国,接下来的几个月甚至更具挑战性。

耐克周四将公布其三月,四月和五月的第四财季业绩。这段时期恰逢美国和欧洲等主要市场尽最大努力消除社会歧视,这可能对其业务造成很大压力。

让我们仔细看看投资者的期望。

关于中国

很难夸大中国对耐克业务的重要性。在上一个完整的财政年度,该地区的销售额增长了24%,该国为该地区带来了10亿美元的增量销售收益。这就是为什么投资者欢欣鼓舞的消息:尽管关闭了商店,但上个季度中国的销售额仅下降了4%。

我们将在周四了解到这种积极势头是否会持续到2月下旬,并使市场恢复增长。数字业务将是关键,因为该渠道上个季度增长了30%。耐克在接下来的几周内也重新开设了该国的所有门店,这将有助于中国再次为该业务做出贡献。

美国和欧洲

耐克在中国和韩国等地的早期积极经验,给管理层带来了信心,使他们可以想象这种流行病在美国和欧洲等更大市场中所产生的适度影响。毕竟,直到2月下旬,国内的增长都是强劲的,收入增长仅略微放缓至4%的增幅。

首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)和他的团队在3月份小心地指出,每个市场的反应都会有所不同,因此耐克可能会在周四报告多种潜在的销售趋势。竞争对手露露柠檬(NASDAQ:LULU)唯一的销售额到五月初下降17%,例如,它生成的,即使盈利97亿$潜至$ 29百万一年前盈利。

另一方面,Under Armour(NYSE:UA)(NYSE:UAA)在5月中旬表示,到3月下旬,北美的销售下降了近30%。在接下来的几周内,这种下降可能会加剧。大多数追随耐克的投资者都预计该公司将跨越这两个极端,第四财季的销售额下降26%,至约76亿美元。

新的会计年度

耐克6月份的收益报告通常是耐克就刚刚开始的新会计年度提供详细展望的时间。考虑到当今仍在影响业务的主要风险,投资者可能不会获得他们惯常看到的任何增长预测。管理层可能会对快速恢复销售增长充满信心,但是在收入下滑超过20%之后,很难在此做出具体的预测。

取而代之的是,请唐纳霍(Donahoe)和他的团队讨论随着当前局势威胁的消失,中国和韩国等地如何反弹,尽管局部爆发仍然是一个问题。其他市场的类似趋势可能会很快使耐克恢复增长。

进入这份报告之前,投资者预计会有这样的反弹,在今年报告了罕见的年度下降之后,到2021财年销售增长将恢复到8%左右。