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该公司正在加大对原创播客和独家播客的投资

2020-06-22 18:01:05来源:

Spotify(NYSE:SPOT)通过与华纳兄弟公司(Warner Bros.)和DC漫画公司(DC Comics)达成独家协议,再次将其业务扩展到原始播客。与AT&T子公司达成的多年协议使Spotify能够根据基于DC Comics的知识产权构建的播客来制作,营销,分发和销售广告。这意味着蝙蝠侠,超人和神奇女侠可以主演自己的音频故事。

该交易紧跟在与金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的合同以及上个月与乔·罗根(Joe Rogan)的合同之后。

Spotify不断增加的播客投资表明了它在这种媒体上的策略正在奏效。它将以各种主题,个性和角色吸引广泛的受众,以确保任何人都可以在流媒体服务上找到他们喜欢的独家播客。

核心播客策略

Spotify的播客策略有两个方面。

首先,它可以通过播客和音乐将听众引入服务中,从而降低订户获取成本。独家的原创播客,如即将推出的DC Comics叙事或Joe Rogan Experience(将于2020年底开始),在吸引新的听众方面应该更加有效。这两个示例均具有内置的粉丝群,Spotify将是收听这些节目的唯一地方。

Spotify还争辩说,增加与播客的互动也可以增加对音乐收听的参与,从而降低流失率和更高的客户生命周期价值。“对于那些使用口语内容的用户,相对于未使用语音内容的用户而言,保留时间大约有数百个基点的变化,这是保留曲线上的重大变化,而且早期数据表明这些用户更有可能随着时间的流逝而转换为溢价。”管理层在第四季度致股东的信中写道。

Spotify警告投资者,其数据在播客收听和增加的客户生命周期价值之间仍然没有明确的因果关系。也就是说,其对播客内容的不断增加的投资表明了管理层的信心。它不仅与大人物达成了重大协议,而且还创作了更多原创作品。上个季度,它发布了78个原创和独家播客。相比之下,2019年第一季度只有15个。

人才抢夺机会

Spotify现在有机会赢得宝贵的人才并锁定重要的知识产权。尽管许多电视和电影制作被暂停并且音乐会巡回演出被暂停,但仍有许多内容创建者可用于新项目。

管理层在第一季度致股东的信中指出:“我们的[原创和独家播客]产品组合对当前局势的影响更具弹性,因为几乎我们所有的演出团队都在在家工作时转向制作播客。”首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)在去年的财报电话会议上补充说:“我们还不认为最好的人才已经成为播客格式,并且我们也看到了这一方面越来越强的增长。”

Spotify的播客作品将赢得更多的大牌和头衔。新产品可能会在今年年底之前问世,大概是在电视连续剧秋季开播之时。但是由于今年春天和夏天视频制作出现了延迟,渴望内容的消费者可能不得不在其他地方寻找娱乐机会。播客也许能够满足其中的一些需求,这对Spotify来说是确保其在这一领域的强劲投资势头的绝佳时机。