首页 » 科技 >

尽管零售额下降这家专业家居用品公司仍实现了增长

2020-07-27 15:28:10来源:

在大流行期间,除了那些必需品之外的大多数零售商都出现了中度到大幅度的下跌,威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma,纽约证券交易所代码:WSM)的销售额增长可比。对于零售连锁店而言,这是一个令人印象深刻的壮举,该连锁店在第一财季(截至5月3日)关闭了几周的商店,出售大部分不必要的产品。

威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)做正确的事情是什么,我们可以期望它继续增长吗?这是您应该关注高档家庭用品公司的三个原因。

尽管零售额下降这家专业家居用品公司仍实现了增长

客户喜欢它,尤其是当他们整天在家时

威廉姆斯·索诺玛(Wlliams-Sonoma)自称为“全球最大的以数字为先,以设计为主导,可持续发展的家庭零售商”。这是很多形容词,但在这个口号中却是使威廉姆斯-索诺玛成为家庭用品和零售领导者的核心要素。

该公司以六个不同的品牌经营,每个品牌向高档客户出售不同但互补的商品。通过这种策略,威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)通过多个店面接触客户,每个店面都提供自己的利基产品。零售业已转向由功能强大的数字程序支持的小型体验式商店,并且该公司多年来一直在积极追求这一战略。

通过这种模式,公司在过去的十年中一直能够实现6%的复合年增长率(CAGR),并实现每年的每股收益增长。在其他零售商出现亏损的最后一个季度中,该公司还报告了2.6%的合同销售额增长,其中很多都是相当大的损失。

有许多因素导致这种表现不佳。首先,Williams-Sonoma客户倾向于获得更多可支配收入。虽然目标市场在像现在这样的充满挑战的时期变得尤为引人注目,但这在任何市场中都是一个优势。

接下来,当人们待在家里时,他们更有可能在家居摆设上花钱。Comscore报告称,与2月3日那一周相比,在4月27日那一周对家居装饰网站的访问量增加了90%。但是,尽管这种需求的增长对公司有利,但正是Williams-Sonoma的全渠道骨干才使它能够在第一季度利用这一需求使电子商务收入增长31%。电子商务占上一季度收入的54%,但这一数字在最近一个时期激增至70%以上。

还是很有价值的

尽管该公司的股价今年迄今上涨了16%,但该股的市盈率仍为20。尽管这可能不是增长最快的股票,但其股价却上涨了80多最近三年的百分比。这还不包括它的股息,在撰写本文时,该公司的股息收益率为2.3%,当时许多其他公司已在可预见的未来暂停了派息。

威廉姆斯·索诺玛(Williams-Sonoma)有效地执行了家庭用品零售商Bed,Bath和Beyond(纳斯达克股票代码:BBBY)长期以来希望实现的战略。后者设有专卖店,特别注重通过特殊车间和商店食谱提供的客户体验。它还出售自己的内部品牌。

实际上,Bed,Bath和Beyond最近抢走了威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)的资深人士,以领导其自有品牌团队,这是这家陷入困境的公司的重点。如果它设法缩小规模并模仿威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)早已做好的事情,那么它们之间的主要区别将是目标市场,因为Bed,Bath和Beyond吸引了大众市场消费者。

有足够的成长空间

威廉姆斯-索诺玛公司(Williams-Sonoma)在全球3,300亿美元的市场中,2019财年的年销售额为59亿美元,在国外拥有充足的增长机会。该公司仍专注于数字渗透及其自有品牌业务。80%的行业销售仍发生在商店中,这意味着数字仍是一个开放的竞争环境。

尽管该公司拒绝提供第二季度的业绩预期,但管理层的确指出了长期收入增长目标,即中高个位数。

凭借雄厚的实力,诱人的估值以及巨大的扩展空间,投资者应考虑将这家领先的零售商加入其投资组合。