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UNBOUNCE收购美国营销技术初创公司LEADSRX

2022-01-13 15:21:08来源:

着陆页和转换优化公司 Unbounce 收购了美国的 LeadsRx,为其中小企业 (SMB) 客户提供营销分析技术。

该交易的财务条款未披露,标志着 Unbounce 迄今为止的第三次收购。Unbounce 首席战略官 Tamara Grominsky 称 LeadsRx 的加入是“在更广泛的营销渠道中为营销人员提供转化价值的机会”。

“归因是营销中最困难的部分之一,尤其是对中小企业而言。”

——塔玛拉·格罗明斯基,Unbounce

“归因是营销中最困难的部分之一,尤其是对于中小型企业而言——在最好的时期,向客户和投资者验证成本和投资回报率更加困难,但如今随着竞争的加剧和无休止的新营销渠道不断涌现,更是如此,”她告诉 BetaKit。“LeadsRx 已经想出了如何为营销人员解决这些问题。他们的平台可以帮助营销人员了解哪些营销渠道正在发挥作用,哪些没有。”

Unbounce 首席执行官 Felicia Bochicchio 去年告诉 BetaKit,2022 年对公司来说将是关键的一年,重点是构建可供中小型企业使用的人工智能解决方案。

Unbounce 的目标网页和转换优化软件旨在帮助营销人员在没有网络开发人员的情况下构建和测试目标网页,Unbounce 在 100 多个国家/地区拥有超过 100,000 名客户。

这家温哥华公司认为自己正在通过转换智能解决方案塑造营销的“新时代”。在 SAAS NORTH 与 BetaKit 交谈时,Grominsky 谈到了 Unbounce 如何为转换智能创建类别,以及与产品一起开发类别如何帮助它找到适合市场的产品。

去年,Bochicchio 担任 Unbounce 的掌舵人,此前她接手了休病假的创始首席执行官 Rick Perreault。

在此期间,Bochicchio 带领 Unbounce收购了 Snazzy AI(现为 Smart Copy),将公司的 Smart Builder 解决方案推向市场,并任命了新的首席财务官 Gregory Dos Santos。

Bochicchio 于 2018 年 6 月加入 Unbounce 担任首席营收官,在该公司筹集了第一轮重大融资后于 2020 年晋升为总裁,这笔 5200 万美元的交易使总部位于丹佛的私募股权公司 Crest Rock Partners 获得了 Unbounce 的控股权.

在 Perreault 在癌症康复后选择成为董事会执行主席后,Bochicchio于去年底正式担任首席执行官一职。

Bochicchio 现在带领 Unbounce 在不到一年的时间内进行了第二次收购。Grominsky 告诉 BetaKit,无机增长战略是 Unbounce 将继续关注的战略。

Grominsky 表示,收购 LeadsRx 为 Unbounce “在更广泛的营销渠道中获取转化价值”开辟了新的机会。

“未来,我们看到了为中小企业营销人员和我们的转化智能平台带来大量新数据和营销归因价值的机会,不仅可以帮助我们的客户获得更多转化,还可以帮助他们获得更多优质转化, ”她说。

LeadsRx 于 2015 年在俄勒冈州波特兰成立,帮助营销人员提高客户获取效率,目标是创造更好的投资回报并识别浪费的广告支出。营销人员可以在数字、广播、电视、播客、流媒体服务和其他广告渠道中使用其技术。

在充斥着营销分析解决方案的领域,LeadsRx 声称仅通过收集第一方数据来区分自己。据这家初创公司称,“与同类营销归因平台不同,LeadsRx 不依赖第三方 cookie,而是为每个客户开发私人身份图。”

“ 在消费者最关心隐私的时候,LeadsRx 开发了一种不依赖第三方 cookie 的解决方案,并且脱离了 Facebook 和 Google 等主要市场参与者,”Grominsky 说。

目前,LeadsRx 将继续与其首席执行官兼联合创始人 AJ Brown 一起独立运营,与公司的 21 人团队一起继续工作。Unbounce 计划将 LeadRx 的营销归因技术添加到其转换智能平台中,并指出这家美国公司的平台将保持独立,“直到进行进一步评估”。