每个城市有各种类型的体验式商业模式的载体,例如万达广场,万达广场是非常的重视内部的装饰,也特别的重视形态等等,让更多的消费者参与集中全国各个地方,会有不同类型的万达广场,另外北京的芳草地就是属于高级体验的模式,将五官融入到商业的项目,以主题化的面貌让消费者能够感受到非常强烈的文化氛围,同时也特别的重视细节的完善,另外还有欢乐海岸。
我们国家的很多商业式的体验,主要是停留在整个业态的组合,而主题文化显得不够成熟,出现了各种类型的问题,首先就是同质化的现象,显得非常的严重,特色性的品牌数量相对有限,缺乏标签式的实体表现,大多数的商业综合体会更加重视面积,所以也就忽视了精致。市场的格局缺乏创新力热点相对集中,一旦出现了特色的商业区,这样很容易让消费人群的人流被分散,盲目性的去夸大体验式的业态,这对于整个项目的成败的作用,另外却忽视了项目业态相互组合的全局性以及准确性,仅仅是把体验作为噱头以及卖点,或者是仅仅把体验的概念停留到简单的空间设计的层面,虽然看上去氛围比较足,可是实际给人们的体验并不是非常好,同时也难以去提供与商场定位相匹配的服务,细节方面做得不够到位。
体验性商业是需要去突出地域性的特征,品牌本身不仅仅只是单向的去输出文化,同时还需要聚集于当地的文化,演绎出全新的风貌,这样能够有更多的内涵,而这种双向的影响本身就是共同作用的效果对于外来品牌以及当地的商业文化来说,可以实现双赢的目的,同时体验式的商业是需要让整个业态显得非常的和谐,相互去搭配,不是包含丰富的商业业态,就是成功,核心就是在于各个业态的比例,当然各个业态中是需要有很多的品牌,这些品牌是不是能够相互的融合业态之间,是不是具有相互形成的效果,这也是会影响到体验式商业的基础。