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迪巧霸屏分众,率先突围国内进口钙市场

2021-03-24 11:28:53来源:

 

近年来,随着国民生活水平提高,健康事业已上升到国家战略层面。鉴于骨骼在人体健康中的根基地位,《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出开展“健康骨骼”专项行动,消费者补钙需求大幅增长,钙剂产品市场增长持续走高。

春季黄金长高期来临之际,进口钙领先品牌迪巧新装升级,登陆分众全国电梯媒体,为消费者带来“钙质细腻,促吸收”的优选进口钙,助力国人骨骼健康。

 

 

钙剂市场需求旺盛,国际品牌纷纷布局

 

相关数据显示,中国钙剂市场在2020年已超200亿规模。一方面,受到人口老龄化、“二孩”政策放开等因素影响,中老年人、孕期哺乳期女性、儿童补钙需求大幅增长;与此同时,城市主流人群加入补钙大军,三四线城市下沉市场消费潜力不断释放,也带来了更加广阔的钙剂市场前景。

在钙剂市场规模增长的同时,消费需求也在不断升级、细分。《2020大众补钙观洞察报告》显示,超九成消费者认为不同人群对补钙产品的需求不同,补钙需要因人制宜。更多元的需求催生了更丰富的产品类别,进一步激发市场增长。

消费群体庞大、需求旺盛的中国钙剂市场,吸引了众多海外品牌的关注,纷纷加速在中国市场的布局。欧睿国际进口钙销量市场调研数据显示,2016年到2019年,国内进口钙补充剂品牌数量过百,实现大幅增长。

百洋医药股份有限公司副总裁张圆表示:“我国进口钙补充剂的市场渗透率将快速提升,市场占有率增长幅度将赶超整体钙剂市场,有望占领半壁江山。”

 

夯实品牌力,迪巧霸屏分众率先突围

 

尽管进口钙补充剂市场规模正在不断扩大,国内市场进口钙剂品牌数量过百,但品牌力的建设仍然是行业发展中较为薄弱的环节。为进一步扩大品牌在主流人群中的影响力,巩固行业领先地位,迪巧抓住健康消费上升趋势与疫情之后市场需求进一步增长的窗口,率先加速品牌进击。

2020年疫情爆发后,众多企业面临增长困境,迪巧不仅没有放缓脚步,反而加强品牌宣传力度,携手分众传媒,通过公益广告向正在战“疫”的全国家庭送上关怀与祝福,持续传递品牌责任感,消费者好感度获得进一步提升。

今年春季,迪巧借春季黄金长高期继续扩大宣传范围,携新包装全明星产品阵容亮相分众全国电梯媒体,将“钙质细腻,促吸收”的优选进口钙这一差异化定位传递给千万中国家庭。

 

 

在本次亮相分众电梯媒体的广告片中,迪巧着重科普了真正优选好钙的标准,通过分众电梯媒体高频次、高到达、高匹配、免干扰、强制观看的超强触达能力,向消费者循环科普“钙质细腻,好吸收”的好钙标准。

此外,迪巧刻画了多元化的产品使用者群像,无论是婴幼儿、儿童、老人等重点补钙人群,还是以往通常被钙剂市场忽略的孕妇与哺乳期妇女,都得到了迪巧品牌的专属关怀与呵护。广泛的消费者画像不仅展现了迪巧产品能够满足各类人群补钙需求的优势,也让迪巧的进口钙剂品类领导者形象进一步占领主流消费者心智,品牌势能得到进一步提升。

 

 

过硬产品力,迪巧持续领航进口钙赛道

 

迪巧之所以能获得中国消费者青睐,与过硬的产品力息息相关。

深耕中国市场二十年,迪巧始终致力于为消费者提供优质、安心的钙补充剂产品,优选美国加利福尼亚的稀有“超细腻碳酸钙源”,以专业的产品力服务大众,从进入中国市场的众多国际钙剂品牌中脱颖而出,连续四年领跑国内进口钙补充剂市场,销量遥遥领先。

针对消费者日益多元化的补钙需求,迪巧在研发中针对婴幼儿、儿童、成人及孕妇等特定人群的不同需求,提供专属补钙产品,建立了全面、完善的产品矩阵。另一方面,针对吸收问题,迪巧进口钙特别添加维生素D3,采用科学配比调节代谢,钙D同补,促进人体对钙的吸收,满足消费者对钙剂产品“好吸收”的优选标准。

2020年,美国迪巧获得由世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)颁发的“连续四年国内进口钙补充剂市场第一”认证,再次肯定了迪巧在品牌力与产品力双重加持下的丰硕市场成果。

 

 

随着跨境电商的快速发展,进口钙市场增幅已明显高于整个钙品类,未来,国内进口钙市场充满发展机遇,必将加速国际品牌在中国市场的新一轮布局。经过此次在全国分众电梯媒体的饱和式刷屏,迪巧品牌将大规模占领消费者心智,进一步巩固行业领先地位,行业头部阵容或将很快形成。