如果您是美国Netflix(NFLX-1.09%) 的订户，很容易预计价格只会走高。在过去八年中，领先的优质流媒体服务的月费上涨了五倍。
世界其他地方并不总是朝着同一个方向前进。Netflix 周二将其在印度的价格下调了 60%。这是一个大动作，但没什么大不了的。头脑可能正在转向——该股近三个月来首次开盘低于 600 美元——但这对 Netflix 投资者来说并不是一个有问题的举动。
双向切割
印度的定价变动并非微不足道。涵盖所有帐户设备的最便宜计划的月费从相当于印度卢比的 6.56 美元到 2.62 美元不等。具有更好视频质量的两个更高级别仅减少了 19% 到 23%。它的产品只包括在手机和平板电脑上观看，每月折扣 25%，至 1.96 美元。
降价自然会产生负面影响，但印度一直是一个独特的市场，需要积极的利率表。它可能是世界上人口第二多的国家，但如果你想成为主流，高价是一个挑战。华特迪士尼流媒体服务的每位用户平均收入现在低于一年前的原因是，其用户增长的很大一部分来自其在印度的 Disney+ Hotstar 平台。
Netflix 在印度降价的时机也很有趣。亚马逊此前曾宣布，其视频流媒体服务的月度价格将在周二上涨 39% 至 2.35 美元。Netflix 似乎有一个理想的机会来提高其价格点，而是选择采取另一种方式来抢占市场份额。
Netflix 会很好，不要以为你很快就会从美国订阅中削减 60%。自 2014 年初以来，Netflix 为其最受欢迎的计划对美国观众进行了五次加息，每种情况下每月增加 1 到 2 美元，但随着时间的推移，总增加了 75%。
很可能有一天，美国市场会厌倦以更高的价格点供应电表。没有人拥有这种定价灵活性。印度的一个孤立举动似乎不会在 Netflix 剧本中的任何其他地方引发价格战。
为什么Netflix在利润丰厚的美国市场的下一步行动会退后一步?为什么它会通过引入更便宜的广告支持层来跟随竞争对手?尽管它在全球大部分地区的价格都很高，但它仍在增长。流失率实际上正在提高。Netflix 并没有因为定价错误或让较小的竞争对手决定其定价弹性的节奏而成为流媒体服务公司中的佼佼者。寻求更大的印度市场更多的是一种长期战略的迹象，而不是短期的绝望。Netflix 知道它在做什么。
