告别花呗?有群年轻人早就干了 谁会买二手特斯拉 K12的AI课,从一开始就不卷 未来创业或许只有这2种路走,第2种路最适合普通人 开通创业板流程方法,创业板怎么开通? 创业板开户条件有哪些,创业板开户需要多少钱? 私募大V叶飞涉嫌操纵市场被抓:叶某在明知刘某烨等人操纵 长安汽车属于什么板块,长安汽车是创业板的吗? 00后怎么赚钱白手起家(适合00后赚钱的小成本投资项目) 小区最牛包子铺老板白手起家全靠“免费送”收入94万 长安汽车属于什么股票,长安汽车有哪些题材? 开店创业比较稳妥的项目有哪些,收入能比打工强的 适合大学生创业的项目有哪些?(做别人想不到的生意) 为什么说欧派衣柜高颜整家定制战略升级后,“衣柜一哥” 18个小领域大冷门暴利行业创业项目 全国首个村级乡村振兴基金落户小岗村,首期10亿 张江高科拟出资2亿元,参设上海科创中心二期私募基金 iphone 13已经发布,你买了吗 互联网二当家上位史 短视频出海:抖音向左,快手向右 ­东北人才是社牛的鼻祖 美妆零售品牌HAYDON黑洞完成1亿美元A+轮融资,投后估值10 周杰伦称霸互联网往事 广州23年老字号饼店,为何说倒就倒? 社区团购巨头大撤退 一个月内连获两轮融资,铖月科技完成天使+轮融资 2021青岛电博会和软博会盛大开幕 发票价抢收「硬通货」,二手车商遍地「捡钱」? 勤智生态 | 热烈祝贺亚虹医药科创板IPO成功过会! 比昂芯科技完成千万级天使轮融资,填补国产EDA 产业链空白 直播间卖酒,GMV上头 单个门店复购率80%以上,婴幼儿水育品牌「开心鱼意」获天 诺丁山导演去世 有太多人还期待着他的新作品 许昕无缘男单4强 马龙说全运会太难了 疫苗加强针多地开打 三省已官宣重点人群优先 阿婆捡到鸟中仙女 仙八色鸫是国家二级保护动物 迪迦奥特曼被全网下架 很有可能是跟家长举报有关 艺考文化课录取线提高 高校高水平艺术团招生不再从招生 刘诗雯晋级女单4强 刘诗雯4-2击败钱天一 叶飞涉嫌操纵市场已落网 日前已被公安机关抓捕归案 女子7天被骗220万 2名涉案嫌疑人已被当地警方抓获 象棋大师全运会失误 成史上最短对局 2018年赚钱的7个小本创业项目 我在美团开云店,年入200万 “破产女孩”撑起千亿级三坑市场 让体育人更职业 新力地产生死未来,“江西新王”的AB面 卖盲盒的85后男生,做起LP了 iPhone 13 Pro Max拆解:顶部扬声器换位置,内部空间更紧凑 市值80亿,这家治疗肺癌的公司上市了
  首页 » 投资 >

K12的AI课,从一开始就不卷

8475-09-24 16:32:48来源:

比起学龄前大卖的斑马、瓜瓜龙、小猴等AI课,K12阶段的AI课来得稍晚一些。虽迟但到,K12阶段AI课从诞生之初就与内卷划清界限,在直播课高度同质化的背景下,各玩家通过差异化产品设计走出了不同路径。拒绝同质化,是K12阶段AI课不内卷的真实写照。

1

字节的小马

大班直播课具有最优的商业模型,但它的问题也很突出——无法个性化。商业模式与学习效果就像鱼和熊掌,难以兼得。这给了AI课突围的机会。

小马是字节大力教育旗下的AI课品牌,也是行业里较早开始研发K12阶段AI课的玩家。

对于字节而言,小马除了有着内部赛马的特殊背景外,还肩负了另外一项重要任务——创建与大班直播课不同的个性化班课产品模式。

言外之意是,字节内部的清北网校木已成舟,但其本身无法并且不想与学而思网校、猿辅导、作业帮直播课、高途、有道精品课等大班直播课玩家正面硬刚。

字节的优势并不在教研和教学的积累上,这也常常被外界所诟病。

于是它换了一个思路:压上自身APP开发工厂和千人千面的算法优势,走非对称性竞争道路,侧面突围。

由此,与大班直播课迥异的小马AI课,应运而生。

小马AI课首先要解决的就是个性化学习问题。

而最需要个性化学习的高中群体,成为了小马AI课的目标用户。

后来的事实也不断凝聚出行业共识:高中群体对个性化学习需求旺盛。

小马AI课的设计亮点在于不同用户在同一堂课程内有不同学习路径,用户对老师讲解知识点的不同理解和反馈将触发不同的分支路径。

例如,在讲解双曲线问题时,张三理解了老师的讲解内容,课程将直接过渡到下一知识点。而李四并不理解老师讲解的内容,课程将继续顺着该内容进行深入讲解,直至李四理解为止。

每一条学习路径均反映出用户的学情,其储备的用户交互数据为此后的个性化刷题埋下了伏笔。

小马AI课另外一个非常有教研产品思维的举措在于,通过互动功能由浅及深地逐级确认用户“懂不懂知识点”“懂不懂核心解题思路”“会不会独立解题”,形成单一知识环节的闭环。

这是传统在线教育机构做不到的,也正是互联网公司擅长的——注重学习效果,用产品功能击溃用户痛点,使之获得此前同类产品未有的体验。

以小马AI课的实践来看,这不仅是创新,还是在颠覆。用户侧和商业侧一旦跑通,大班直播课玩家回过神来予以应对,将为时已晚。

2

猿辅导的小猿、作业帮的黑马

如果说字节的小马AI课是为了寻找另外一条对抗大班直播课的道路,那么猿辅导的小猿AI课则是在挽救自身的高中大班直播课。

高中用户学习任务重、可支配时间少。这些特征释放至大班直播课身上,带来的是低到课率。

猿辅导的高中大班直播课,也没逃过这个宿命。

到课率影响完课率,完课率影响续报率。

用户的低效率行为传导至商业层面,付费逻辑受到深度影响,使得猿辅导不得不有所行动。

猿辅导的小猿AI课与字节的小马AI课有非常大的不同,集中表现在产品设计上。

成为小猿AI课正价课用户后,可以解锁该学科的课程。课程并非如小马AI课一样,由不同的老师讲授不同的知识模块,而是由三位老师讲授该学期相同的知识模块。

即张三花了一份钱购买小猿AI课高三数学课,实际上是买了三份高三数学课程,分别由李四、王五、徐六三位老师主讲,各自难度不一,教学方法不一。

张三只需要选一位适合自己的老师即可,其余两位可听可不听。

这是猿辅导进行分层教学的方法——为用户提供不同的老师。此为小猿AI课最大的特点。

从产品设计来说,小猿AI课并没有开发专门的功能来解决用户个性化学习的需求。

其本质上就是直播课的录播翻版。

与专门开发个性化学习课程不同,猿辅导制作AI的目的是拯救直播课到课率,这也解释小猿AI课与小马AI课的差异。

有消息人士指出小猿AI课的到课率已经突破50%,不失为一次成功的尝试。

相比起字节和猿辅导的迅速行动,作业帮的黑马AI课更为后发。

黑马AI课的个性化学习程度介于小马AI课和小猿AI课之间,有着根据用户行为数据不同而诱发不同分支路径的个性化学习方式。

尽管无法知晓黑马AI课的决策逻辑,但从形态来看,它将朝小马AI课方向发展,而非小猿AI课路径。

作业帮的黑马AI课开设学科除了数理化等传统学科外,还有英语。而其余两家则没有。

3

双减与K12阶段AI课

两办下发的双减政策并没有直接点名K12阶段AI课,它尚需要等待北京市教委的监管细则。

对于K12阶段AI课影响最大的是成分界定。

成分界定是指K12阶段AI课究竟是校外学科类培训产品,还是视频教学资源。界定的不同将决定K12阶段AI课的生死前途。

有分析师认为,K12阶段AI课实际上是录播课搭配了辅导老师服务。是不是直播课、录播课并不要紧,要紧的是课后辅导,只要有辅导老师,就绕不开监管。

事实上,从创新角度来看,字节的小马AI课、猿辅导的小猿AI课、作业帮的黑马AI课都在不同程度上解决个性化学习、分层教学等传统教学形态里无法解决的问题,这种创新是当前中国教育资源不均、教学层次落差较大背景下非常值得鼓励和赞许的。

如果监管部门将所有类型课程一并予以强压监管,这将对个性化学习、分层教学等教育重大难题解决起到巨大负面作用,也将遏制住教育创新的动力和萌芽。

虽然有关K12阶段AI课的监管细则并未出炉,但是各玩家已经采取了不同举措。

受北京市教委要求,字节的小马AI课已经停止售卖各学科课程,APP内所有课程展示页均以显示“敬请期待”。

作业帮的黑马AI课在作业帮APP首页尚有售卖入口,未做调整。

而在8月6日,小猿AI课的辅导老师告诉学员,APP暂时下架进行优化、不再更新内容,已经支付的暑期课程学费全额退还,并免费赠送所报名学科的秋季大班直播课。

一位要求匿名的小猿AI课前员工指出,小猿AI课各项用户行为数据令猿辅导管理层非常满意,但由于所开学科和年级限制导致购买人数较少,使得猿辅导高层下决心解散小猿AI课团队。

反手过来,猿辅导便成立新的录播课团队进军视频微课领域,这一领域相对风险较小,符合做学校教育主阵地的有益补充的政治正确定位。

而这一领域等着猿辅导的,或是座隐而不彰的高山——洋葱学园。