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零售业可能在这个假期遇到一些挑战但是这三家公司准备迎来一个好季节

2019-11-04 12:56:59来源:

当我们临近一年中最繁忙的购物月份时,对于本季节的实力和整体消费者支出的看法不一。分析师认为,较短的购物时间,关税的不确定性持续以及恶劣的天气条件将带来挑战。

尽管一些分析师根据渠道检查和管理层评论看跌,但美国零售联合会(NRF)认为,美国家庭状况良好,消费者信心高涨。咨询公司德勤(Deloitte)预测,假日零售额将增长4.5%至5%。那么,谁将成为今年零售业的赢家和输家?

在这至关重要的几个月中,这三家公司的表现应优于其他公司。

受欢迎的品牌和创新产品将促进假日销售

耐克(NYSE:NKE)从宏观消费趋势中受益,青睐运动休闲服和积极的生活方式,从而增加了对其产品的需求。耐克的品牌也仍然是青少年的头等大事,他们通常每年在鞋类上花费约300美元。在公司最新的收益报告中,管理层强调了其儿童业务的实力-鞋类和服装刚刚经历了有史以来最大的返校季节,推动了该季度两位数的增长。在Air Max 270的销售推动下,这些业绩对于假期销售而言是个好兆头。

在最近的财报电话会议上,管理层指出:“ Air Max 270导致本季度鞋类收益最大。”将Air Max与React融合成多种颜色的产品创新大获成功。耐克的数字平台也实现了强劲增长,耐克数字收入同比增长42%(高于2019财年35%的增长)。该公司一直在不断投资于其移动应用程序和自定义选项等计划。

合作和独特的商店体验将引起购物者的共鸣

Target(NYSE:TGT)在改建商店方面也取得了长足的进步,为消费者提供了独特而诱人的购物体验。分析师认为,即使在消费者支出放缓的情况下,Target也将能够增加其销售量,因为它提供了一站式购物的便利,从杂货,电子产品到家庭用品,以及独家合作的限量版商品,一应俱全。

例如,Target已与Toys R Us和迪士尼建立了合作伙伴关系,这将有助于零售商在假期期间获得更大的玩具销售份额。在反斗城玩具合作伙伴关系中,Target.com可以在重新启动的反斗城玩具网站和零售商店购买商品。后者在去年关闭前占了美国玩具总销量的15%,因此,这种合作伙伴关系具有很大的潜力,可以在网上和商店中为Target吸引流量和销售。同样,在Target商店内开设迪士尼精品店的举动将有助于吸引那些寻找该季节最热玩具的消费者,他们也可以在商店购物时进行其他圣诞节购物。

有75%的美国消费者计划在这个假期购物的零售商

沃尔玛(NYSE:WMT)也可能在这个假期赢得消费者的青睐,这是因为沃尔玛(Walmart)作为大型零售商的地位,其最大的重点是高价商品。该公司的数字业务和新近扩展的杂货店提货和送货服务也赢得了许多购物者的青睐。

与同行一样,沃尔玛早在10月就开始在线提供交易,以计划感恩节和圣诞节之间的较短时间。这将是第一个假日季节,购物者可以享受35美元及以上订单的第二天免费送货服务,尽管该服务仅在部分地区提供。

沃尔玛作为一站式购物胜地的声誉将吸引对价格敏感的消费者。Shopkick对假期期间消费者行为的调查表明,有53%的消费者计划与沃尔玛或Target等大型零售商进行大部分购物,而42%的消费者则认为低价是推动购买的最大诱因。类似地,Coresight Research的最新调查发现,美国有75%的消费者计划在这个假日季节从沃尔玛购买商品。

总体而言,这三个零售商都在商店中采取了独特而引人注目的举措,以在接下来的两个月中吸引购物者。虽然塔吉特(Target)和耐克(Nike)以创新和独家产品脱颖而出,但沃尔玛(Walmart)正在利用其低廉的价格,便利性和选择能力。在零售商中,这些是该行业最繁忙季度中值得关注的同类最佳公司。