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数字广告对品牌建设的影响被低估了

2019-10-29 14:10:40来源:

根据Kantar在IAB Australia的MeasureUp大会上发布的澳大利亚第一份报告,数字渠道可以有效地带来品牌影响,并且比大多数离线渠道更具成本效益。

报告“数字品牌效应”发现,数字广告系列的长期保留品牌影响至少与其他媒体相当。在最初曝光后的8周内,数字广告系列的原始品牌影响力将保留20%。

与支出份额相比,在线视频,社交和在线展示在品牌影响方面的份额也更高,该报告发现数字接触点在建立关键品牌建设指标(包括知名度,品牌联想和动机)方面有回报。

IAB澳大利亚首席执行官盖伊·罗伊(Gai Le Roy)表示:“数字广告是一种纯粹的性能媒体,几乎没有长期的品牌影响,这种说法在最近几年变得特别明显,这完全是谬论。”

“多年来,许多受人尊敬的独立研究公司已经证明,数字确实具有强大的品牌建设能力。

“使用大量广告系列的汇总结果进行的数字品牌效果可以提供更深层次的信息,以帮助营销人员了解如何使用一系列数字格式以及传统媒体来建立长期成功的品牌。”

该报告还证实,数字广告作为多媒体活动的一部分,具有出色的表现。

结果表明,多达45%的数字品牌效果是与其他数字或离线媒体合作产生协同效应的结果,而多达22%的数字品牌效果是与其他离线媒体合作的结果。

坎塔尔澳大利亚媒体与数字业务执行总监马克·汉宁说:“我们的讨论不应该是关于哪种广告格式是最成功的,因为事实是,广告在多渠道和多学科的情况下效果最好。”

“随着消费者消费方式的转变以及我们进入新的广告格式,对于营销人员而言,考虑广告最佳实践的基本原则并积极实施多媒体广告系列以确保最佳品牌效果将变得尤为重要。”

《数字品牌效应》报告根据超过145个澳大利亚Kantar跨媒体品牌有效性研究,1300多个Global Kantar跨媒体研究和14,500个Global Kantar数字品牌提升研究,分析了数字媒体和其他媒体对品牌的影响。