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水井坊出现问题并不仅仅因为行业危机

2020-09-22 17:32:40来源:

水井坊白酒在我国的白酒领域中是有一定知名度的,进入2019年下半年之后,该企业的营收额度都在不断降低之中,此前曾有业内人士认为水井坊出现问题,并不仅仅是因为遇到了行业寒冬,其业界内的管理模式以及市场竞争时的品牌定位都出现了问题。

从股市宏观层面可以发现,本年度白酒板块的各企业都出现了明显的营收问题,除了茅台之外,多数快消企业及白酒企业收益额度都相对偏低,从水井坊所给出的年度数据来看,上半年水井坊营业收入8.04亿元,同比下降52.41%;净利润1.03亿元,同比下降69.64%。因企企业的收益额度下降是极为明显的,高达69.64%的下降,也就意味着其企业能够在行业之中快速铺开产品销售渠道的可能性将进一步降低。目前在市场上其企业的股票报价为每股64.96元,目前其企业市值为317亿。

有资深人士认为, 水井坊所出现的问题主要是存在其企业内部的产品定位不明,这也就导致该企业在竞争端白酒领域不断推出举措,确不见效果。尽管茅台以及五粮液等高端白酒在我国市场销售中一直占据主导位置,而且在疫情阶段受到的影响也相对较低,但这样的品牌行业知名度并不是目前水井坊能够比拟的,因此进军高端市场,很显然会有大量资金在营销中白白被消耗掉,也正是因为对于这样的举措不满,目前其企业内部已经在人事层面进行了调整,危永标任职14个月总经理之后辞去职务,目前由董事长朱镇豪暂行总经理职责。

2019年下半年度该企业营收方面能否逆转呢,多数资深投资人认为,其企业营收能够逆转的可能性并不是很高,白酒遇冷并不是在短期之内能够解决的问题,在此前阶段的2~3年白酒多次预料,后期阶段能够解决问题的主要方式并不存在于股市之中,而是在于如何才能够有效的营销市场,做多一点的企业能实力提升,无法做到这一点的企业则会导致亏损额度加剧,以目前水井坊的市场运营举措以及前期布局模式来看,短期内扭转亏损的可能性很低。