2020年12月，全国各地平均温度仅-3.6℃，较长期当期稍低0.5℃，是2013年至今最凉的一个冬季;2021新春后，北京市突遭半世纪至今的最低温，低至-19.5℃;南方地区也未能幸免，成都市少见地底起了下雪……一个个寒流奔涌而至，羽绒衣领域却迈入了史无前例的酷热。
以前在贴近2年的時间里股票价格逆势上涨551%、一年涨价30%，我国羽绒衣大佬波司登股价在严冬中创历史时间新纪录;国际性羽绒衣奢侈品品牌、一件市场价过万、被网民称之为“钱夹焚烧炉”的大鹅羽绒服，在我国的门店大门口出現了排队抢购的奇观，乃至一度缺码。
寒流中，大家选购羽绒衣的激情到底有多大?越卖越贵的羽绒衣，禁不住让人提出质疑，是不是非常值得为它花完年终奖金?这周就将迈入春分，深寒收益也会伴随着春光明媚而消退，羽绒衣公司该怎样摆脱“靠天吃饭”的时节拘束，稳步增长?
因此，《每日经济新闻》新闻记者深层次羽绒衣产业链，会话不一样年龄层的顾客，并现场走访调查大鹅羽绒服、波司登等，为大家揭密，十年前还被视作松垮冬天品类的羽绒衣，到底从什么时候起，撕掉了“土气”标识，一步步走入时尚潮流圣殿;并多方位分析，中国羽绒衣消費展现的新发展趋势，及其行业发展遭遇的挑战和机遇。
2021年1月4日，上海市，坐落于上海外滩ifc国金管理中心的“大鹅羽绒服”羽绒衣店面前，
销售市场：超低温时间长，羽绒衣迎高光时刻
立冬至今，日常生活在沿海城市的陈女士早已买来贴近10件羽绒衣，“一家三口，每一个人很多件不同的，类似花了2万元”。
陈女士往往买这么多羽绒衣，有“经销店折扣”的缘故，也是有暴雪天气的缘故。但更关键的是，“如今的羽绒衣愈来愈时尚潮流，厚的、薄的……样式都漂亮。买车厘子自由不可以完成，买羽绒衣的随意還是能够完成的。”陈女士笑着说。
在时下的羽绒衣市场的需求，陈女士是一位具备象征性的顾客。
从2020年立冬起，“六十年最冷冬季要来了”的传言就五花八门，进到冬天，多地都迈入超低温气温。例如1月7日6时，北京市迈入了半个世纪至今最凉的一个早上，最低温度-19.5℃。
超低温不但推动火锅蘸料销售量暴增，羽绒衣市场的需求也迈入高光时刻，变成钱夹的“新焚烧炉”。近些年，Moncler(盟可睐)、CanadaGoose(大鹅羽绒服)、TheNorthFace(北边)等海外羽绒服品牌，早已被愈来愈多的中国顾客熟识、认同。国内羽绒衣“水龙头”波司登，也隔三差五变成热点话题。在这个严寒的冬天，羽绒衣的市场销售状况到底怎样?
在访谈70后到零零后不一样年龄层的顾客时，《每日经济新闻》新闻记者发觉，尽管大伙儿选购羽绒衣的方式各不相同，但对羽绒衣的选购激情都出现异常上涨，乃至有些人为了更好地选购奢侈品品牌而提早透现了透支卡。“工作中才一年多，买个好一点的羽绒衣，还可以多穿两年，因此 一咬紧牙，就刷了二张透支卡。”95后的何先生向新闻记者笑言，“先衣着，等发过年终奖金再还。”而对已经高等院校入读的零零后而言，知名品牌以外，美观大方也是她们的优选。为了更好地用比较有限的费用预算购到心爱的羽绒衣，上海市区读大三的戴同学们向新闻记者直言，从线下推广大型商场到在线直播平台，她逛了40多家店，最后买来3件羽绒衣，总共消費3000多元化。
实际到市场销售考试成绩上，各种羽绒服品牌都主要表现醒目。“2020年‘双十一’，大家全品牌羽绒服业务流程网上零售额度环比增涨35%之上，关键知名品牌波司登新零售销售总额提升15亿人民币，网上零售额度环比取得约25%之上涨幅。”波司登有关责任人在接纳记者采访时表露，不断减温下，“仅波司登一个知名品牌，在2021年元旦节当日，就提升三亿元零售额，创历史时间新纪录。”
新闻记者注意到，自2018年起，波司登的经营状况逐渐回暖。波司登2018/2019财务报告表明，集团公司营业收入为rmb103.84亿人民币，较上年同期升高16.9%。到2019/2020财政年度，波司登营业收入超出120亿人民币，公司股东应占溢利做到12.03亿人民币。目前为止，波司登已持续四个财政年度营业收入、纯利润完成双增长。
年年火爆的市场销售状况，也推高了波司登的总市值。“公司市值4明年维持稳步增长，从2017年不够百亿元，到2019年底已提升400万港元。”据胡润百富榜，波司登执行总裁现任主席、首席总裁高德康2020年已有着250亿人民币財富。
不只是波司登，市场价高得令人震惊的盟可睐、大鹅羽绒服等海外羽绒服品牌，也在这个冬天市场销售受欢迎。
2020年12月28日，大鹅羽绒服官方旗舰店在北京三里屯开业，店铺门口排列成长队，排长队时间超出三十分钟。即使如此，在沒有折扣优惠的状况下，爆品品类也迅速被抢购一空。而在上海国金管理中心环贸iapm大型商场的大鹅羽绒服直销店，有些人为买一件大鹅羽绒服，甘愿在严冬中排长队2钟头。
要了解，一件谈不上爆品的大鹅羽绒服，市场价还要几万元rmb。在大鹅羽绒服天猫店，销售量第一的一款男士羽绒服，市场价9100元/件，总销售量超出3500件。
而户外活动商品发家的北边，虽然“施粉黛”，也在流量小生的推动下，变成潮流品牌爆品。“全体人员北边”的梗，在年青消費人群中持续被谈及。
前不久，新闻记者现场走访调查好几家盟可睐、大鹅羽绒服和波司登店面。店内工作员均表明，对比以往，2020年冬天人流量和销量均有显著提高。“近期几日每日人流量在300到400人中间，前不久天冷时，每日人流量能做到600到800人。”大鹅羽绒服门店业务员告知新闻记者。
这名工作员剖析，这一冬天的超低温仅仅拉涨市场销售的一个要素。“也有便是肺炎疫情缘故，很多顾客没法出国留学消費，这也造成中国要求尤其充沛。”
诸多征兆说明，本来仅仅做为保暖武器的羽绒衣，连着全部市场的需求，早已发生了实质的转变 。
“2020年立冬時间较往年提前九天，且全国各地超低温時间不断较长。”艾媒集团公司创办人兼CEO张毅在接纳记者采访时，剖析了这一冬天中国羽绒衣市场销售受欢迎的缘故。他觉得，另外累加2021年春节日期比较晚的缘故，长冷冬激起了大家对羽绒衣改装要求。“环境要素的‘天时’很重要，将助推羽绒衣公司销售业绩全方位提高。”
知名品牌：奢侈品包包转换成本，催产中高档羽绒衣
别以为现如今大街小巷全是各式各样的羽绒衣，实际上，羽绒衣问世的历史时间并长太快，迄今不上近百年。
值得一提的是，在非常长的一段阶段内，羽绒衣的防寒保暖、基本功能被摆在首位。那时候的羽绒衣，被贴上“厚、肿、重”的标识，更与时尚潮流和奢侈品包包不擦边。但是，伴随着顾客审美观的提高，及其市场需求趋向猛烈，羽绒衣也在持续向时装化发展趋势，向“轻、美、薄”演变，慢慢完成了从“小丑鸭”向“天鹅”的成长。
另一方面，羽绒衣与时尚圈的间距也愈来愈近。2005年以后，时奢领域刮起羽绒衣热潮，Zara、H&M和uniqlo等快时尚品牌也巨资进到羽绒衣销售市场。
在中国销售市场，波司登称得上羽绒衣时尚潮流的推动者。波司登有关责任人向《每日经济新闻》新闻记者表明，伴随着顾客审美观要求转变 和是社会经济发展，羽绒衣必须从设计专业、品牌提升和自主创新等层面不断进步和探寻。
为了更好地与时尚潮流对接，把握住年青人的目光，波司登也开始玩起了“跨界营销”，而且摇身一变，变成各种时装展的新宠儿。“我们与hermes辉煌时代dnf缔造者高缇耶、Kenzo知名品牌创办人高田贤三等国际性顶尖室内设计师、设计方案组织跨界营销，三年来朝向国际性服装界公布了8场羽绒衣时尚潮流秀出。”该责任人说。
实际上，与潮流品牌跨界营销，发布联名款，是羽绒服品牌取得成功破圈的常用方式。早在十几年前，盟可睐、大鹅羽绒服就根据向时尚潮流行业看齐，完成了知名品牌重构。在其中，盟可睐根据时装化开拓出奢华羽绒服类目。2018年迄今，盟可睐已持续三年与8~12位室内设计师/艺术创意人协作，公布各有特色的8~12个系列产品。
《全球羽绒服2020品牌研究报告》强调，盟可睐、大鹅羽绒服2个知名品牌的巨大成就针对时尚潮流领域危害极大，自2007年前后左右逐渐，大量定坐落于奢华羽绒衣的知名品牌逐渐不断涌现。
2013年，盟可睐取得成功发售，并逐渐巨资发展国外市场，羽绒衣逐渐在时装秀场中异彩纷呈。这种知名品牌凭着新潮的设计构思和代表性的设计风格一夜爆红，得到时尚潮人争相青睐，更进一步摆脱了羽绒衣“松垮而俗气”的原有标识，让羽绒服品牌在时尚圈坐稳了脚后跟。
进到时尚圈乃至是奢侈品包包界的羽绒衣，品类价钱也持续被推升，许多 知名品牌的较贵品类都超出rmb10000元。比如，TheNorthFace集团旗下主线BlackSeries2020春夏季系列产品市场价达到1500美金，是知名品牌一般服饰定价策略的3至7.5倍。
“在我国羽绒衣的价钱，过去较长的一段时间里，都滞留在一千元之内。现如今，伴随着人民生活水平的提升，消费力也提高了。另外，受国外知名品牌进到的带动，在我国羽绒衣也逐渐涨价，踏入中高档线路。”张毅向新闻记者表明，海外奢华品牌羽绒服，催生出中国2000~5000元价格的中高档羽绒衣销售市场。“从品质自身而言，在我国的生产量、生产制造工作能力和技术水平与全世界沒有区别。它是很多中国公司为国外知名品牌做代工生产的缘故，因而，为我国的一些流行知名品牌价钱上升出示了股权溢价室内空间。”
在我国有着4664家门店的波司登，是现阶段领域战团。方正证券研究发现，2019财政年度，企业波司登品牌羽绒服全方位涨价20%~30%，高档商品涨价30%之上，立即促进营业收入髙速提高。“依据企业三年涨价方案，预估产品报价将不断提高，主要产品报价将由约1800元提高至2000元上下。”
新闻记者在访谈中发觉，凛冽寒风中，顾客不但为自己买羽绒衣，还一掷千金，为宠物狗犬买时尚潮流的羽绒衣。“从300多元化的国内品牌，到3000多元化的盟可睐。我今年给初七(宠物狗)买来9件羽绒衣。”日常生活在北方地区的刘麻子告知新闻记者，他喂养的是短毛犬，担忧遛猫遛狗发烧感冒，就给萌宠也购置了时下热门的羽绒衣。“较贵的是Prada最新款，4300多元化。”
除此之外，借势电子商务平台，羽绒衣市场销售亦发生了新转变 。“近几年来，大家服务平台上的顾客对高档羽绒衣的接受程度愈来愈高，在其中万余元上下的奢品羽绒衣市场销售比过去更强。”天猫奢品运营中心责任人郑天告知新闻记者，近些年许多 奢侈品品牌，也发布羽绒服系列产品，奢品羽绒衣市场销售占有率在全部销售市场上有一定的提高。
