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如何从头开始创立一个可持续发展的时尚品牌

2021-12-15 13:06:04来源:

尽管过去十年我一直在撰写有关时尚、技术和可持续性的文章,但今年早些时候我突然想到,我在设计服装方面的第一手经验为零。或者做出可持续的设计决策。或者将技术用于这些目的。为了解决这个问题,我开始了使用CALA(世界上第一个时尚操作系统)推出实验性时尚品牌的旅程。(是的,你没看错。)

作为背景,CALA 与许多品牌合作,包括 FabFitFun 和 Y,IWO(又名是的,我锻炼),并且由来自 Yeezy、Kith、Balenciaga、Rick Owens 和 Fendi 等公司的专家团队组成.该公司完全重新设计了通过数字镜头推出或扩展品牌的体验,并在从品牌建设到产品设计、分类规划、网站开发、电子商务管理、销售、定价、营销、履行等方方面面提供帮助。它。虽然有些品牌来找他们只是为了一个或几个解决方案,但我需要我能得到的所有帮助,所以我以一种从汤到坚果的能力与他们接触。

在整个过程中,我从推出时尚品牌和尝试在 2021 年及以后负责任地设计服装系列所带来的许多挑战中学到了很多东西。为了让您深入了解它究竟是如何完成的,我在这里记录了整个过程。

名字里有什么?

事实证明——一切。在 CALA 的团队向我介绍了如何使用他们的平台之后,我们开始进行头脑风暴会议,思考重要的品牌元素,从名称开始(自然地)。虽然我有很多想法,但 CALA 团队帮助我理解,当涉及到一个名字时,不仅仅是关于什么听起来最好,这也是关于什么可以注册商标,什么可以很容易地搜索和找到,以及什么最能说明品牌的精神。事实证明,为一个名字注册商标的成本从几百美元(如果你自己做)到几千美元(如果你聘请律师)不等。幸运的是,我前段时间随机注册了“滴水城”这个名字,所以为了节省法律费用和时间,我就这么干了。(公平地说,我意识到我已经在第一个任务中作弊了。)

品牌化的野兽

从排版到调色板和徽标,品牌塑造既非常重要又非常复杂。在这一点上,我无疑比设计过程中的任何其他步骤都更考验了 CALA 团队的耐心。我们从一个充满 90 年代怀旧和复古地球日图形的情绪板开始,我们很容易在 CALA 平台上组装它们。尽管由于这一切的可持续性,我一直错误地采用严肃的语气,但团队继续提醒我,这个品牌应该反映我的审美,这与学术性一样愚蠢。结果,电影Bio-Dome成为了一个真正的灵感点——呈现出幽默的可持续性主题。衷心感谢电影明星:Pauly Shore、Stephen Baldwin、Joey Lauren Adams、Kylie Minogue 和 Rose McGowan。

在经历了徽标、永久性和季节性颜色、字体甚至社交媒体徽章的多次迭代之后,我最终得到了一本可靠的品牌手册,如果我与传统的品牌代理合作,它的成本可能接近六位数。没有遗漏任何细节,包括最佳颜色搭配和定位(而不是定位)徽标的方法。

将“设计”放入设计师

随着品牌的发展,是时候转向产品本身了。为此,我与 CALA 的高级运营经理 John Renaud 密切合作,选择了三件相当普遍的物品,包括袜子、T 恤和长袍。对于袜子,雷诺建议我使用回收的聚对苯二甲酸乙二醇酯 (rPET),这是一种由塑料消费后废物(例如一次性水瓶)制成的聚酯。(像Everlane和优衣库这样的公司已经使用这种材料很长一段时间了。)最终的结果是由 97% 的 rPET 和 3% 的弹性纤维制成的灰色袜子,以及由 75% 的回收 PET、22% 的原生聚酯制成的蓝色/绿色版本,以及3% 弹性纤维。每对大约相当于六个塑料水瓶!我设计长袍的目标是与一家女性拥有和经营的工厂合作;值得庆幸的是,我们在印度发现了一种使用死货面料的面料,因此 Renaud 和我将它们混合搭配,最终不得不稍微改变形状以适应工厂有多少我们选择的配色的库存。谈到 T 恤,CALA 为我安排了一位平面设计师,他将我上传到他们平台的灵感变成了今天的样子:

包起来

在包装方面,我学到了很多东西。首先,出于质量控制和卫生原因,仓库通常要求每件物品单独包装。这意味着取消每件商品的包装是很困难的。像我这样的设计师没有办法创建自己的可持续制造包装,然后返回和重复使用,他们必须考虑如何以不同的方式实现包装的可持续性。对于袜子和长袍,我们要求工厂使用附近的东西,以避免将塑料袋运送到全球各地。对于 T 恤,该工厂采购了在美国国内制造的回收塑料袋,并将它们送到他们的工厂。袜子上的项链由回收纸板制成,

迷失在网络中

虽然我喜欢网站设计,但开发完全是另一种动物。CALA都挺过来了一个令人难以置信的开发商,谁做我所有的梦想都能实现浮动的产品,随机菜单图标,我的研究空间,思想住在博客的形式,任何人都可以分享想法社区论坛,一星球大战灵感的“关于”页面,甚至还有一个受食品标签启发的产品描述框。在跳过了其他一些意想不到的障碍之后——定价、营销、仓储和开设银行账户——我们终于准备好启动了。

我得出的结论是,时装设计一方面是技能(可以学习),另一方面是天赋——拥有一支能够填补任何教育空白的团队至关重要。特别是,可持续和负责任比我最初想象的更加复杂和复杂。可持续材料并不总是更好,所宣传的并不总是你得到的,而且它可能真的、真的(真的)昂贵。大流行增加了额外的障碍,包括旅行限制、工厂关闭和运输延误。如今,成为一名负责任的设计师意味着要进行不懈的研究,提出太多的问题,为社区提供双向对话的机会来教你,有时不得不满足于你能负担得起的最佳实践。

让我第一个承认,有时很难向前推进,因为我被研究压得喘不过气来,试图找出对地球更好的东西,甚至在能够专注于看起来的东西之前就考虑过成本好的。我很高兴我们降落的地方。需要一支军队!