品牌是企业的个性。作为声音、语气、调色板、字体选择和故事的复杂组合，良好的品牌塑造能够创造持久的印象并使企业与竞争对手区分开来。
如果做得好，有效的品牌塑造可以培养企业和消费者之间的深厚忠诚度。但品牌设计不是静态的野兽。它会改变并响应周围的世界。
设计趋势、经济和在线礼仪的变化都会导致品牌趋势的转变。
2022 年，我们将看到大流行、政治运动和气候事件的影响如何改变人们与品牌互动的方式。这些是明年需要注意的品牌趋势。
1. 以目的为导向的运动
毋庸置疑，一个以改善世界为使命的品牌将与客户建立更深的联系。消费者越来越厌倦没有目的、以利润为导向的业务。花时间解释他们希望改善的问题的品牌——无论是社会正义、环境问题还是其他问题——以及为什么它很重要，预计到 2022 年，消费者将获得更深的忠诚度。
随着人们开始根据共同价值观选择一个品牌而不是另一个品牌，这种趋势可能会成为消费者的主要期望。
但要提防各地消费者挑剔的眼光。人们很容易从真实中嗅出肤浅。如果您追求世界的积极变化，请真诚和透明地说明您如何为变化做出贡献。
2. 品牌模因
模因已经成为他们自己的数字交流形式——一种回应相关和时事的方式，通常带有半开玩笑的幽默感。曾经是互联网亚文化的东西现在已经渗透到主流传播中。
模因是品牌打入新受众的一种不可思议的方式。制作一个引起共鸣的模因，您很可能会看到社交分享和互动激增。2022 年，在您的电子邮件通讯、社交媒体、视频和博客中利用模因的力量。
3. 复古/复古设计
随着 Y2K 风格在时尚界重新兴起，品牌和设计界也受到了类似的怀旧情绪的冲击。准备好看到更多 90 年代末和 2000 年代初的设计风格以大胆的色彩、冲突的图案和古怪的手写字体出现在现场。
使用以前时代的设计风格会唤起品牌与消费者之间的回忆和熟悉感。尝试将此品牌趋势应用于广告活动，以吸引特定目标受众的注意力。
4. 混合事件
大流行迫使品牌转向举办虚拟活动。对于消费者来说，它开辟了一个全新的无障碍世界，他们不会很快准备好放弃这个世界……如果有的话。虚拟活动减轻了人们对旅行时间、儿童保育、交通等方面的担忧。它们还打开了品牌与其全球客户群之间的全球联系。
预计到 2022 年，虽然大部分人正在“恢复正常”，但许多人仍会喜欢在家中的虚拟体验。品牌将通过举办迎合双方观众的混合、多部分会议，从现场视频和小型 Zoom 风格的研讨会到面对面的活动，做得很好。
5. 大胆而柔和的颜色
如果2021 年最大的标志重新设计有什么可展示的，那就是大胆而柔和的颜色正在流行。从汉堡王到种植园主，在过去的几年里，许多公司已经将它们明亮的颜色换成了柔和的色调。
柔和的颜色仍然可以通过正确的颜色组合来吸引眼球。柔和的色彩吸引眼球，同时仍然营造出平静、舒适和熟悉的感觉。考虑通过在您的包装、广告或社交媒体帖子中添加多彩但柔和的色调来迎合这一 2022 年的设计趋势。
6. 在线社区和平台
在大流行的热潮中，我们不断听到人与人之间的联系、社会互动和社区的重要性。很快，品牌听到了号召并顺应潮流，为他们的受众建立了在线社区，以保持与品牌和彼此的联系。
这种趋势不会很快过时。如果您尚未为受众创建在线社区，请尝试邀请人们加入 Discord 频道、Facebook 群组或独家虚拟活动，以促进社区意识。这也可以在社交媒体上轻松完成，只需通过评论进行真实对话即可。
7. 付费通讯
在 2020 年，我们看到了Substack的兴起——作者向他们的读者发送数字通讯，并通过付费墙将他们的作品货币化。Substack 的前 10 名作家每年产生超过1500 万美元的收入。
有多种原因促成了付费时事通讯的兴起。由于大流行，我们看到了媒体工作的巨大损失，而 Substack 为记者提供了独立的收入来源。总体而言，基于订阅的内容创建似乎是一种趋势。
虽然可能有一些问题需要解决才能保持这一趋势，但优先考虑既提供信息又引人入胜的独家访问内容的品牌将在 2022 年领先于这一趋势。
8.迷幻设计
随着最近关于裸盖菇素和其他迷幻药物对心理健康的积极影响的研究激增，波浪形、时髦、70 年代风格的设计风格正在卷土重来也就不足为奇了。
这种趋势涉及大而粗的气泡字母、饱和色彩和分层图案。迷幻设计适用于海报、社交广告和其他需要吸引眼球的营销资产。
结论
就像设计一样，品牌趋势会随着时间的推移而演变，以满足消费者的认知。但趋势不会孤立发生。它们是更广泛背景的影响，有时它们会永远存在。
现在，品牌比以往任何时候都更需要在他们的代表中更加周到和有意识。利用营销中的不完善之处，支持所有行业的多样性——这些事情已经从趋势转变为品牌需要跟上的主流要求，以与客户和受众建立联系。
