广告支持的流媒体或 AVOD 的增长，其中所有广告都是数据驱动的，这让营销人员看到了在电视上使用数据的可能性，就像他们在数字上使用数据一样。但问题一直是如何将广告商自己的数据集与广告运行的各种平台使用的数据集结合起来。
为了解决这个问题，Samsung Ads推出了一种新产品，他们称之为 Onboarding Partner Program，允许品牌载入自己的第一方和第三方数据。然后将这些数据与三星广告自己的第一方数据进行匹配，让品牌能够准确了解他们的广告在整个三星广告网络中针对所选受众的表现。
新计划的客户数据通过 Acxiom、Adobe 等一系列知名合作伙伴载入三星广告系统ADBE-6.6%、Experian、LiveRamp、Merkle 和 OracleORCL-1%.更多的合作伙伴计划在 2022 年加入。一旦数据上传，品牌就可以使用它来规划和执行整个三星广告网络的活动。
三星广告分析和洞察全球负责人贾斯汀·埃文斯 (Justin Evans) 表示：“我们看到很多客户觉得流媒体生态系统的知识以及他们从中获得的价值存在差距。”“通过入职合作伙伴计划，他们可以为我们带来一个对其战略很重要的细分市场，我们可以让他们深入了解该细分市场如何使用 AVOD。然后，该客户会对 AVOD 生态系统以及他们的活动在其中的表现感到更加舒适，这最终意味着他们更有可能增加对 AVOD 的投资金额。”
40 法则
这是埃文斯和三星强烈感受到的东西。三星广告今年夏天发表了一篇名为“40 法则”的论文，他们建议客户将至少 40% 的预算花在 AVOD 上，以便接触到目标受众。这篇基于全国收视率数据的论文认为，对于太多品牌来说，他们目前的广告支出组合并没有考虑到观众现在看电视的方式，因此最终导致对传统线性广告过于重视，而对传统线性广告过于重视。 AVOD。该论文得出结论，这样做意味着品牌可能会错失重要的客户机会。
Evans 指出，入职合作伙伴计划有助于解决这个问题，因为“当这些广告商选择投资 AVOD 生态系统时，他们将能够根据自己的专有细分市场进行激活，即他们认为是最佳潜在客户的人。”
精心策划的细分市场正在粉碎它
三星已经见证了这些精选细分市场的强大功能。
“我们在此次发布之前进行了分析，”埃文斯说。“我们查看了 200 个广告系列。我们看到的是，当客户使用自己的数据时，在客流量和网站转换方面的转换率比其他形式的定位高 161%。”
在网络和应用程序调入等类别中，转化率高出 32%。“我们认为现在生态系统中正在建立一个良性循环，客户倾向于使用自己的数据，然后他们获得强劲的性能，这意味着他们将继续依赖自己的数据，因为它非常有效。”
通过增量覆盖变得细化
Onboarding Partner Program 的另一个价值是它可以提供有关增量覆盖范围的更精细的数据，这已成为品牌使用 AVOD 的最令人信服的原因之一。
“品牌可以看到他们的 AVOD 购买如何影响他们试图触及的各个细分市场，”埃文斯说。“与其只是告诉他们‘你获得了 63% 的增量覆盖率’，我们现在可以告诉他们‘你在三星生态系统中获得了 63% 的增量覆盖率到该特定细分市场’。这是对他们的电视广告支出非常定制的视图，品牌可以真正充分利用这一点。”
在行业层面，三星的计划提供了一个路线图，说明品牌如何将自己的第一方数据与来自电视 OEM 和其他平台的第一方数据结合使用，以更深入地了解其广告的表现。它允许电视以与数字相同的粒度级别进行报道，而此时 cookie 的消亡使得在数字上获得该级别的粒度变得更加困难。
品牌从电视广告的视觉、声音和动作所创造的情感联系以及更多定制电视数据的兴起中获得的巨大价值的因素意味着我们可能会开始看到越来越多的广告资金从数字流向流媒体。
